求变成了关键
01订阅号“信息流”再改版， “订阅”失效11月22日， 微信悄悄地对订阅号“信息流”进行改版内测 。
在微信安卓以及iOS 8.0.16版本中， 改版后的订阅号消息展示， 除了用户已关注的公众号， 下拉时还出现了“推荐”版块， 包括视频与图文消息 。 和此前在关注的订阅号消息中穿插几条推荐内容不同， 此次改版将用户关注的订阅号消息折叠了起来， 推荐内容的比重大大增加 。

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如果要看自己关注的公众号消息， 需要点击“展开更早消息”按钮再下拉， 此时再看到的才是自己关注的公众号信息 。 否则， 下拉的尽头都是推荐消息 。 而推荐内容消失也只是暂时的， 之后再进入订阅号消息还是会随机出现 。

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根据实测， 推荐版块的公众号各种各样， 文章阅读量也从几百、上千、过万到10W+不等， 日期可以追溯到数月之前 。 可以说只有你想不到的， 没有它推荐不了的 。

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此外， 在“订阅号消息”切换列表模式的情况下， 点击右上角的“…”， 通过新增的“设置”按钮， 可以选择是否关闭“订阅号消息个性化推荐”， 默认为开启 。 但或许是因为正在内测阶段， 功能还没有完善， 目前无论怎么设置， 被内测到的小伙伴还是会收到推荐内容 。

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总体看下来， 大家是不是觉得这个推荐消息版块有点眼熟？咱就是说， 这个视频、图文大杂烩的形式， 不就是另一个“看一看”嘛 。

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果酱妹这里再捋一遍此次改版的重点哈：

? 改版后， 用户关注的订阅号消息被折叠， 推荐内容的比重大大增加；
?如果想看自己关注的公众号消息， 需要点击“展开更早消息”， 但推荐内容只是暂时消失， 之后会随机出现；
?推荐文章的阅读量有几百、10W+不等， 日期跨度也大；
?新增“订阅号消息个性化推荐”开关， 但目前没有明显效果 。

大家也先别慌， 目前据微果酱观察， 只有部分用户的订阅号消息是这样改版的 。 但如果全面改版， 对于公众号主们来说， 或许算是新一轮洗牌的开始 。
02改版=加速淘汰？【时隔3年，公众号又迎来一次重大改版】公众号的改版， 其实早有苗头 。
从2020年“信息流”里出现微信广告， 到2021年奥运会期间插入“热点推荐”卡片， 都是微信介入用户阅读的痕迹 。 这一次， 关注帐号折叠， 推荐内容开始霸屏了 。
可以说， 此次改版的影响， 或许不亚于2018年那场“信息流”动荡 。
当时， 公众号主们在一定程度上失去了用户“订阅”这一动作的优势， 通过固定文章发布时间来培养用户阅读习惯成为大势 。 而在2020年5月取消时间排序的改版中， 公众号主们又不得不改变运营策略， 引导用户“星标”“在看”， 提高自己成为“常读的订阅号”的几率 。
现在， 用户“订阅”的优势进一步消失， 算法正式上位 。 此举自然有利有弊：
1、文章阅读量将出现波动尽管号主们总说“阅读断崖式下跌”， 但实际上， 大部分公众号的阅读量基本稳定在某个层次 。 而这一次的改版或许将打破这种数据固化， 至于是涨是跌， 并不能一概而论 。

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