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iPhone 摄影挑战赛获奖作品之一， 由 iPhone Xs Max 拍摄
更多的镜头、更强 ISP 以及先进的算法， 让每个人都能拍出画质不错的照片， 这也让活动得到了人们的响应， 各种各样的照片席卷社交媒体， 很快#ShotoniPhone 就成为了热门话题，

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微博#ShotoniPhone 超话， 不时会有新更新
最终， 苹果选出了其中 10 张优质照片作为获胜者， 将他们的照片在特定城市、Apple Store 等位置展览， 和 2014 年的活动如出一辙， 不同的是和社交媒体联系更密切了 。
到这， 活动还在正常范围内发展， 只不过苹果选择以社交媒体标签话题的方式营销， 让这个活动的影响力裂变增长， 甚至超出了苹果定下的规则， #ShotoniPhone 成为了短视频平台上的一个流行梗 。

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Shot on iPhone 二创仿拍视频片段
任何人都可以模仿苹果广告的方式拍摄各种各样的二创视频， 甚至于是否用 iPhone 拍摄都不重要， 重要的是有「苹果广告味」， 也就是《Shot on iPhone》系列广告最后的标语和苹果 logo 展示 。
虽然之后苹果还零星举办过几次 iPhone 摄影挑战赛， 但显然其影响力早已比不上人们的二创作品， 无论是社交媒体还是短视频平台， #ShotoniPhone 二创作品更新频率早已超过苹果推出的广告， 毕竟生活每天都在「更新」 。
纵观抖音、YouTube 等视频平台上#Shot on iPhone 视频， 不难发现它们大多来自作者的日常生活， 从 2014 年到现在， 广告不曾结束， 一直在影响人们， Shot on iPhone 成为了一个文化符号， 代表着记录生活 。

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至于为什么是 iPhone， 戛纳国际创意节委员会当初给《Shot on iPhone》系列首条广告《世界画廊》的评语或许是最好的答案：

这不仅仅是一个好想法， 还改变了游戏规则 。 它真的开启了一种新的做事方式， 改变了人们的行为 。

本文来自微信公众号“爱范儿”（ID:ifanr）， 作者：周宇， 36氪经授权发布 。

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