数据显示 ， 截止今年三季度 ， 知乎女性用户比例为47% ， 去年同期为44%；18-25岁年轻用户比例为40% ， 创下历史新高 。 很显然 ， 知乎不再是那个以高知分子、男性用户为主导的知识问答社区 ， 反倒是摇身一变成为了一个用户群体丰富多样的内容社区 。
视频内容方面 ， 根据财报数据 ， 知乎三季度月均视频内容上传量同比增长290% ， 日均上传量同比增长293% ， 月均视频创作者同比增长86% ， 视频内容的DAU渗透率达37% 。
快手、抖音、B站们的成功早已证明 ， 在这个时代 ， 视频是比图文更犀利的“时间杀手” 。 以短视频为例 ， 根据CSM今年10月份发布的报告 ， 截止今年上半年 ， 日均观看短视频超过60分钟的网民占比达56.5% ， 人均使用时长升至87分钟 ， 预期观看短视频时长将增加的用户占比超过57% 。
以图文为主的知乎社区 ， 能增加视频供给 ， 丰富自身内容生态的方式 ， 拓宽用户内容消费场景 ， 既可以获取视频类用户 ， 也可以提高原有用户使用时长 。
知乎的忧患：商业化受阻&亏损依旧说完喜 ， 知乎当然也有自己的忧：亏损 。
数据显示 ， 知乎三季度经调整后的净亏损为1.124亿元 。 这个亏损幅度较二季度的2.003亿和一季度的1.936亿都有所收窄 ， 但明显高于去年同期的7900万元 。
从过去一年净亏损变化趋势来看 ， 知乎的亏损整体收缩 ， 但距离扭亏为盈还有一定距离 。

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对于三季度的亏损 ， 知乎在财报中作出了解释 。
首先 ， 用户规模的增加必然导致运营成本的上升 ， 这是增长过程中无可避免的难题 。
数据显示 ， 知乎三季度主营业务成本为3.986亿 ， 较去年同期的1.628亿有大幅提升 。
知乎表示 ， 这部分成本的上升主要来自内容创作、广告服务等业务 ， 包括向内容创作者提供了更多的功能和工具 ， 以改善他们的创作体验 ， 并增强了他们的盈利潜力 。
接下来 ， 知乎还将继续专注于以激励等形式促进高质量内容创作 ， 加强业务的可持续和长期增长势头 。 有鉴于此 ， 其运营成本有进一步上升的可能 。

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（图片来自知乎财报）
其次 ， 知乎最为依赖的广告收入变得不太稳定 。
和绝大多数同行一样 ， 在线广告一直是知乎的营收支柱 。 但数据显示 ， 2021财年Q3知乎在线广告收入同比增长38%；而根据知乎招股书 ， 2020年广告收入同比增长达46% ， 如今的增速明显放缓 。
尴尬的是 ， 广告收入变得不稳定了 ， 但知乎对广告的依赖并没有降低：结合前面的亏损数据看你就会发现 ， 知乎三季度净亏损额环比大幅下降 ， 正是得益于广告收入的反弹 。
在此背景下 ， 知乎近年来不得不加快商业化转型步伐——商业化内容解决方案业务的崛起 ， 就是一个成功的尝试 。
知乎商业化 ， 不能全靠广告前面我们提过 ， 知乎三大业务板块中 ， 商业化服务解决方案业务的增长速度最为惊人 ， 是知乎商业化转型的中坚力量 。 对此 ， 价值研究所（ID：jiazhiyanjiusuo）认为 ， 去年5月正式上线的“知+”平台 ， 可谓是知乎商业化解决方案业务能迅速发展壮大的首功之臣 。
“知+”的定位是平台及战略产品 ， 主要有知+互选和知+自选两种方式：
知+互选平台属性更强：整个服务包括产品预算、互选平台、创作者接单、知+互推等环节 ， 为品牌方和知乎内容创作者提供交流桥梁 ， 推动双方的合作 ， 并提供相对应的流量扶持、优质内容曝光机会 。

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