这种差异 ， 很大程度上是由知乎的用户画像决定的 。
根据极光数据提供的知乎用户画像 ， 在其活跃用户中 ， 男性占比54.6% ， 女性占比45.4% 。 此外 ， 35岁及以下用户占比75% ， 二线及以上城市用户占比超60% 。
总的来说 ， 知乎的用户呈现男性化、年轻化、一二线城市为主三大特征 ， 这和女性化特征明显的小红书有本质区别 。
两者本质上的区别就是 ， 小红书的用户可能会更追求潮流、信赖博主的种草推荐、更注重性价比 ， 而知乎的用户则更看重商品实用性、质量和“逼格” 。
从这个角度看 ， 做自营电商 ， 的确是比做第三方平台更符合知乎的气质 。

文章插图

（图片来自极光数据）
值得一提的是 ， 在三季度财报电话会上 ， 知乎CEO周源表示 ， 12月知乎APP将有新版本上线 ， 届时将对功能作出较大改动 。
结合知乎目前的发展战略 ， 我们可以合理猜测 ， 新版本知乎APP必然会更重视电商、在线服务等板块 ， 增加一级入口或其他引流方式 。
内容电商业务 ， 相信会在知乎的商业化转型中发挥越来越重要的作用 。
写在最后虽然早已有走出不同的发展之路 ， 有了不同的经营模式 ， 今时今日还是有不少人喜欢把知乎、B站和豆瓣这三大内容社区放在一起对比 。
但事实上 ， 自从知乎、B站先后敲钟上市之后 ， 它们就注定要跟曾经的自己说再见 ， 大步走向商业化 。
商业化道路有很多 ， 但留给知乎的选择并不多：向左 ， 继续深耕广告模式 ， 那么可能遭遇像另一个内容社区微博一样困境；向右 ， 大力发展内容电商 ， 或许能和小红书一般走出另一条的增长路线 。

文章插图

曾经 ， 知乎、B站、豆瓣都是个小众圈子 ， 都有“高逼格”的标签 。 但如今 ， 它们纷纷“下凡” ， 拥抱直播、电商、短视频等大众潮流 。 虽然很多老粉会为此黯然神伤 ， 但你不得不承认 ， 发展到这个阶段 ， 商业化、扭亏为盈 ， 是它们唯一的选择 。
我们可能会怀念过去的那个知乎 ， 但对知乎来说 ， 活下去比什么都重要 。
【知乎商业化：向左是微博，向右是小红书？】本文来自微信公众号“价值研究所”（ID:jiazhiyanjiusuo） ， 作者：Hernanderz ， 36氪经授权发布 。

• 15分钟消除恐艾心理知乎 15分钟消除恐艾心理
• 拥抱电商，知乎就能走好商业化的路？
• 知乎加码电商，“钱”途几何？
• 实现虚拟电站交易平台商业化，「Discover Energy」平均每月为用户节省超900元电费
• 00后无资金如何创业知乎 00后无资金如何创业
• 知乎财报电话会议实录｜内容商业方案业务快速上涨得益于优质内容生态建设
• 业绩快报 | 知乎三季度营收增长115.1%至8.235亿，MAU增长40.1%
• 知乎给自己提了一个问题：如何评价知乎做电商？
• 知乎第三季度营收8.235亿元人民币同比增长115.1％
• 计算机视觉就业前景知乎 计算机视觉就业前景