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小红书用户安利蜂花护发素
鸿星尔克没有单纯依赖直播间造势营销，而是不断在产品中融入国风元素，打造以IP为核心的新产品 。 联动国风动漫《一人之下》推出联名板鞋和卫衣、联合清明上河园上线板鞋、携手河南博物馆推出河南文创系列服饰，用产品留住“激情”过后退出直播间的年轻人 。

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80后中有85.3%的人会对融入国风元素的国货感兴趣，90后中这一比例达83.5%， 古风、国产动漫形象IP、吉祥寓意等国风元素成为驱动年轻人消费的新动力 。 在产品原材料、产品制造工艺、外观包装设计等方面融入国风元素，成为国货品牌的内容营销新方式 。
蜂花作为国货洗护品牌，也有自己的国风“浪漫” 。
其产品中有中华草本系列，加入我国特有的皂角、甘草、生姜等草本植物 。 而39.1%的年轻人对具有国风原材料的产品有偏好度 ，包括中药、草本、植物萃取物等制作原料 。
正是借助产品中的国风原材料，蜂花时至今日依然可以收获年轻消费者的芳心 。
但随着研发能力的提升，去屑、控油、生发等各种细分品类的洗护产品逐渐满足人们的日常生活需要， 颜值、形象、文化内涵成为品牌创新点， 也是新锐国货品牌迅速攻年轻人购物车的秘诀之一 。 蜂花在出圈时外包装也遭到“吐槽”，后续是否会在外包装设计中加入国风元素，提高产品“颜值”，也是一件值得期待的事 。
尾声有人说鸿星尔克、蜂花是靠博得同情出圈，但追根溯源，网友为什么会同情这些品牌呢？
在90后和00后人群购买国产品牌的原因统计中，产品质量好占60.6%，使用效果满足需求占比56.7%，性价比高占比56.5% 。 高质量与低价格间的对比产生了这种同情 。
出圈是突然的，但背后的同情是消费者对品牌日积月累的情感爆发，这种情感里的信任是国货品牌几十年始终如一奠定下来的，也来自国人对民族文化的自信 。
老牌国货崛起出圈，新锐国货迅速占领市场，这些品牌也是基于对民族文化的坚守，才会不断在产品中加入国风元素 。 从产品原材料到外包装设计，越来越多中国风产品走进国人心中，走向海外市场 。
将直播间作为新传播渠道，以国风产品留住人心 。 在互联网破圈这条路上，国货品牌一直在努力摸索着 。
【蜂花以“穷”出圈，国货营销失去想象力了吗？】本文来自微信公众号“刺猬公社”（ID:ciweigongshe），作者：晓含，36氪经授权发布 。

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