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具体应用在品牌营销的“一物一码” ， 在拉新、转化、留存和裂变等不同阶段的玩法不尽相同 ， 但核心逻辑都是通过二维码入口进入创意游戏互动 ， 在实现用户关联绑定和销售转化的同时 ， 持续沉淀消费数据不断优化和驱动后续营销和用户运营 。

基于“基础属性数据+扫码行为数据”进行消费者人群分析 ， 国内某头部乳业品牌H 在某次营销活动中扫码率达到35% ， 人均复购达到2.7次 。
根据奖品消耗金额和扫码人次进行营销活动的预算和效果分析 ， 通过活动数据分析发现 ， 在价值10元以上的兑奖奖品中 ， A奖品所产生的扫码复购次数最多 ， 遂品牌H后续增大A奖品投放数量 。

当然从目前流行的私域留存体系建立来说 ， 一物一码也是私域引流促活的重要手段 。 一物一码结合私域流量运营 ， 落地到品牌公众号、微信小程序和品牌社群等 ， 通过数据打通品牌和消费者之间的信息孤岛 。
消费者通过“一物一码”超级入口进入品牌私域阵地 ， 企业精细化运营不断提升用户生命周期价值 。 以数据为驱动 ， 品牌商对包括用户属性和消费行为在内的用户画像进行深入洞察 ， 进而才能更精准地触达消费场景 。 需要特别指出的是 ， 整个营销过程基于产品赋码实现数据化后 ， 能够对营销活动前中后期进行数据化管理 ， 实现过程管理、风险可控 。
“码”只是个入口 ， 简单的“扫一扫”降低了用户门槛 ， “码”里才是复杂的数字化商业世界 。
【一物一码，互动营销的“新瓶旧酒”？】本文来自微信公众号“我行我数Mydataway”（ID:mydataway） ， 36氪经授权发布 。

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