一物一码，互动营销的“新瓶旧酒”？ _信息快讯

今天的用户教育已经完全成熟，扫一扫已成为用户习惯，二维码也成了超级入口。所以，不妨也给你的产品打个码，是时候让它们“自我营销”了。
万物皆可码，产品也该学会自己“营销”了。
对着瓶身扫一扫，即刻抽奖领红包，在快消领域玩了几年的营销老套路，突然有人跳出来给你支招“一物一码”的数字化营销，这不就是换了个皮肤的“新瓶装旧酒”吗，都2021年了这是糊弄谁呢？
熟稔于各种新媒体平台玩法的品牌们，在渠道流量的成本和转化算计下绞尽脑汁，当大伙儿铆足了劲寻找流量洼地的时候，可能已经忘了那句“你的产品就是最好的广告” 。

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在每一次的消费者购物场景中，一件商品承载的设计品位、实用功能等本身就是一次广告，这次购买也就自然而然成为品牌和用户互动的天然触点。
而且，今天的用户教育已经完全成熟，扫一扫已成为用户习惯，二维码也成了超级入口。所以，不妨也给你的产品打个码，是时候让它们“自我营销”了。
“扫码” ，是在玩老游戏？
在市场营销领域，品牌普遍面临的问题就是缺乏对渠道和终端用户的掌控。渠道管理分散在经销商渠道，难以把控零售终端，品牌和最终的消费者失去了连接。
另一方面，品牌与消费者的割裂，使得品牌不得不依赖于社交渠道寻求和消费者沟通，但流量成本攀升和销售转化的惨不忍睹，加之传统媒体推广与线下销售割裂，无法追踪营销效果转化，品牌方难以实现以消费者为中心的媒介投放评估与分析。
产品作为天然的用户触点，通过给商品赋码，成规模的商品投放就是不计其数的用户触点推广。相较于以往的扫码看什么、领什么，今天的“一物一码”更重要的是承载数字化营销的“超级入口” 。
虽然扫一扫形式的互动营销也曾热乎过几年，酷炫的品牌视频和令人上头的小游戏，热闹过后惨淡的转化最后成了一地鸡毛。其实扫码不缺创意，缺少的是形成完整服务营销和运营的业务逻辑。 “码”只是个“入口” ，往里面装什么，怎么形成营销业务闭环，如何实现更高效智能化的流程，才是新玩法。

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品牌商打通在包装供应链为产品赋上一物一码，同时打通零售商会员体系，在会员消费扫码时实现返利。在消费者端，消费者简单便捷地通过微信扫码进入H5 ，获取积分返利和进行活动抽奖等。
在这个过程中，消费大数据的实时统计，按地域、渠道、活动等形成可视化的智能报表，品牌商根据数据报表动态调整营销策略，使促销经费能够真正惠及终端消费者，而不是流失在渠道的弄虚作假中。
一物一码给商品赋码，通过产品数字化带动整个营销体系数字化，品牌商实现消费者可连接、可追踪、可沉淀。一物一码技术，打破了渠道壁垒，以数据为核心，实现人、货、场和宣传的无缝对接，让消费者重新成为营销起点，从而帮助品牌实现智能营销闭环。
“码”：数字营销的超级入口码是入口，通过消费者在商品赋码的扫一扫行为，线下开始连接线上， “码”在这里就成了规模庞大海量覆盖的互动广告，而且商品购买已经起建立的“信任关系” ，消费者在面对这个“广告”时不再设防。
除了用户数据管理的业务场景，一物一码还应用在渠道管理和产品管理上。通过给产品物流箱赋码，一物一码收集各层级经销商、导购和终端数据，代替传统瓶盖兑奖等方式，极大提升核销效率，同时也能够刺激导购多卖货。通过一物一码平台，将防窜和防伪营销溯源等功能合为一体的防窜物流系统，典型应用场景就是在白酒领域，让产品在快速流通售卖的同时进行企业经销商管理、产品物流管理、窜货信息收集以及市场稽查管理等。

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