蜂花连播184小时，国货如何接住野性消费的猛药？我们和幕后团队聊了聊 _信息快讯

36年老字号抖音出圈， 1天卖出2万单
“你们做了什么？花钱投放了？”
11月13日，蜂花电商部的负责人发现直播间销售额激增，在“为了蜂花不倒闭也是拼了”冲上热搜后，立即联系了抖音代运营机构。
电话那头的机构负责人也感到意外。 3个月前，一向低调的老字号蜂花入驻了抖音，谁也没有想到，它会在这个11月火到霸屏热搜，直播间重现“野性消费” 。

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近期蜂花频登热榜，抖音话题播放数累计超10亿
事情的起因是蜂花官方“惹人怜爱”的回复。
网友建议蜂花参加广告比赛征集新的包装设计、扩大知名度，官方回复“这个要花钱吧” 。大家顿时觉得又心酸又可爱， “句句没提穷，句句都是穷” 。

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一个36岁的老字号国货，主打护发素“便宜大碗” ，花在广告营销上的预算有限。消费者担心蜂花跟不上时代潮流，不仅主动投稿包装设计图，还在评论里开会为品牌营销出主意。
官方也积极回复粉丝留言，有求必应，被称为“史上最听话品牌” 。
有人质疑这是不是炒作，抖音代运营负责人表示，这是个偶然事件， “我们不可能去做倒闭这种负面的营销炒作” 。

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蜂花迅速回应没有倒闭、没有炒作
据新抖显示，蜂花官方旗舰店抖音号自11月13日起连续直播184小时，销售额破千万，近一周涨粉60余万。
老牌国货如何翻红？意外的流量会对品牌产生怎样的影响？品牌如何抓住转瞬即逝的热度？让我们走近蜂花直播间的幕后一探究竟。
01、36年老字号“穷到出圈” ， 1天卖出2万单产品包装是消费者对品牌的第一印象。而蜂花经典款护发素，自1985年诞生以来，包装基本没变，难怪被广大网友吐槽太土，怀疑是不是要倒闭了。

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80年代的经典包装，透露着“廉价感”
即使是后来推出的新品，也因为包装看起来像“洗洁精”和“杀虫剂”遭评论区吐槽，偏偏官方的回复又很接地气，还自己站出来落泪认领。

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包装是蜂花出圈的一大热梗
与朴素包装形成鲜明反差的是经久不变的品质，网友们由此掀起了一波回忆杀——小时候蜂花是父母的结婚彩礼，也是自己的第一瓶护发素，从小用到大，现在还是很便宜很好用……
于是，网友拯救蜂花的呼声上了热榜。产品物廉价美， “10年来只涨过2元” ，加上“36年无行政处罚”的良好企业形象，这些都吸引了众多新粉关注。
面对意外的流量惊喜，蜂花在第一时间澄清自己一直在稳步发展、健康成长，大方晒出智能生产线的视频，直播间也挂上提示“蜂花正茂，理性消费” 。
【蜂花连播184小时，国货如何接住野性消费的猛药？我们和幕后团队聊了聊】顺应粉丝提议，蜂花和运营团队连夜开会商量方案，在全网发起了“蜂花与全民共创纪念版新包装设计挑战赛” 。
蜂花董事长顾锦文在视频中表示感谢“粉丝宝宝”的支持，由于眯着眼睛看提词板，并且拥有一头浓密的秀发，原本温情的视频下，多了些有趣的调侃，进一步加强了蜂花亲民的品牌形象。

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