美团外卖换LOGO，萌翻了 _信息快讯

多元消费时代，品牌想要穿过厚重的大数据洪流进而在消费者心中留下深刻印象，一是以足够优质的内容由内抢占用户心智，二是通过差异化品牌形象构建消费者有效的品牌联想。
而在Z世代个性消费诉求的不断发酵下，想要时刻紧抓年轻消费者动向，基于以上二者的内外兼修成了品牌们有效沟通Z世代的重要法宝，而最近美团外卖更是将这一玩法玩到了极致。
近日，美团外卖正式宣布对品牌LOGO进行全面升级，并发布相关品牌短片《一个logo的道别》，影片以美团袋鼠的口吻讲述了品牌陪同用户们走过的六年时光，温馨细腻充满了生活的颗粒感，也由此带出了美团外卖呆萌可爱的全新LOGO 。

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一场品牌升级
一支生活微电影
从2015到2021 ，不知不觉间美团外卖已经陪伴着人们走过了六年时光，在这六年间在无数人的生活中留下了不可磨灭的痕迹，甚至已经成为了不少人生活的一部分。
六年以后，随着外卖市场的再度壮大，双雄争霸的局面愈演愈烈，品牌想要提升用户留存量，抓住用户的胃是基础，在此之上紧抓消费者心智从而达成内外共赢，才是当下的破圈思路。
于是带着对更广阔年轻市场的拓展目标，也为向消费者传达一种更具温度的生活服务态度，美团外卖这场品牌升级之战就此打响。
首先，美团外卖以品牌形象大袋鼠的口吻向广大用户们写了一封告别信，讲述了在六年间和用户们一起经历的过生活故事，有为生活奔忙从年轻小伙一路跑成中年人的外卖员，有独自艰辛创业的女强人，有分隔两地四年的恋人，也有生意惨淡的奶茶店老板，但无一例外他们都在为生活而努力。

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六年来，美团外卖见证了每一份订单后面的真实生活故事，在这些故事里的美团不是旁观者而是真正的参与者，在美团外卖的努力下，正在让每个人的生活变得更加美好。

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而现在，美团的生活矩阵已经涵盖了各大领域，在为消费者提供更便捷的服务上已然驾轻就熟，而为让消费者进一步感知品牌温度，在功能性服务之上再度提升消费者的生活满意度，美团用一场真实可触碰的营销全面升级归来。
升级过后的品牌LOGO更圆润了也更具辨识度了，原本的大袋鼠身体部分消失，取而代之的是一个画风可爱的大脑袋和两只长长的袋鼠耳朵，整体看上去就像是一个“比耶”的造型，相较于前一代的黄色调饱和度也有了进一步的提升，总之动漫质感满满，充满了呆萌属性。

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此外，美团外卖的升级战略也并未仅局限在LOGO上，配合LOGO上的头像换新，美团外卖的袋鼠也有了全新形象，相比之前的扁平化风格，新形象显然更加立体化和Q版化，毛茸茸的质感看起来就很温暖。
【美团外卖换LOGO，萌翻了】就连外卖平台都开始卖萌，足以看得出品牌内卷到底有多严重，不过话又说回来，美团外卖的这场品牌升级营销更像是在功能性布局之上的用户心智抢占，利用更鲜明的LOGO ，更温暖的形象，以及更便捷的生活服务，全方位打造品牌差异化辨识度。

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