据报道 ， 在快手平台的协助下 ， 警方成功地破获了这起利用直播进行非法销售假冒注册商标商品案 ， 抓获犯罪嫌疑人王某后 ， 还在现场收缴假冒名牌箱包140余个 ， 涉案金额达30余万元 。
从今年4月开始 ， 如这般被侦破的“直播间售假案”数不胜数 。

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快手官方公布数据显示 ， 从今年4月至11月 ， 快手电商不断加强打假力度 ， 不仅针对虚假宣传处罚总数达到16万次 ， 而且还联动执法机关收网22起案件 ， 涉案总价值达9600万余元 。
实时监测、下架商品、封禁直播、联动警方打击售假 ， 事实上 ， 这并不是快手、亦不是电商平台第一次向“假货主播间”重拳出击了 。

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就在2020年 ， 快手同样凭着这套“线上+线下”打假重拳 ， 识别售假线索达24万条 ， 联动公检司法查案达16起 ， 涉案金额超8000万；同年抖音电商也宣称平台主动清退售假店铺9384家、处罚存在售假行为的达人2345个 。
平台愈发严厉的重锤之下 ， 为何依旧无法根除这条售假产业链 ， 以至于无数涌向直播间的“假货”烧不尽 ， 吹又生呢？
答案还是 ， 有人买 ， 有钱赚 ， 有市场 。
“现在这些商家都很谨慎 ， 一般不提品牌不提钱 ， 因为是平台的敏感词 ， 他们都规避这个 。 不过来看直播的人也不在乎 ， 只要觉得外观质量看起来不错 ， 就有人去下单 。 ”

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就像一位内行人透露 ， 如今除了一些知名主播带货翻车事件 ， “假货”更多聚集在那些用各种暗语提示打擦边球的个体商户直播间 。
他们一般不会承认所谓的“原单出口”、“专柜最新同步新款”是A货或者假货 ， 遇到这类问题也会刻意回避 ， 但是下单的消费者也不在乎这些产品是不是假货 ， 只要质量过得去就行 。
“商品很赞 ， 值得购买”、“一分价钱一分货 ， 我觉得值”……商家知假售假 ， 部分顾客知假买假 ， 好评率高达90%的背后 ， 真正的受害者是那些花钱买教训的消费者 ， 还有为此赔上信誉的电商平台 。

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日前 ， 还有一条关于“直播间假货”的新闻上了热搜 。 作为玉石直播间的超级粉丝 ， 住在北京的王女士两年内在直播间购买了三十余件玉石产品 ， 总共花了七、八万 。
“看到里面的成色了吗 ， 这都是天然的 ， 这只祖母绿手镯只要5000元！”
或许是听了太多这样的说词 ， 王女士一直觉得自己捡了大便宜 ， 没想到后来经过专家鉴定才发现 ， 这些所谓的翡翠玉石都是经过酸洗注胶过的B货 ， 总价才不到一万 。
千元不到就可以拿下的名贵珠宝、百元不到就可拍下的名牌包包 ， 为何如此离谱的差价之下 ， 依旧有无数人愿意跟风下单呢？
除了难以控制的捡便宜心理 ， 一个更重要的原因在于 ， 在直播带货野蛮生长的时代 ， 伴随着无数主播们夸大式的宣传口号与极限用词 ， 直播等于便宜、等于低价的观念已经牢牢地“种”在了人们的心里 。

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