传统的买版权卖会员制的经营模式显然已经跟不上当前用户的需求 ， 尽管人们对网易云音乐的认识更倾向于“文艺”“个性”等标签 。
但现实情况却是 ， 用户的碎片时间正在被割裂 ， 各种新兴互联网产品也在跟在线音乐抢占用户的有限时常 。
从业务层面 ， 网易云音乐也进行了多种新尝试 。
2018年起 ， 网易云音乐就开始试水直播业务 ， 其旗下“网易云音乐(歌房)”“声波”“LOOK直播”都已经向有关部门提交了直播业务申请 。
数据也显示 ， 三季度 ， 网易云音乐的社交娱乐板块以及其他收入增加至26.73亿元 ， 相比之下 ， 其在线音乐服务收入为24.36亿元 ， 社交娱乐板块的崛起也收入能力有了很明显的提升 。

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版权解禁 ， 娱乐社交业务表现出色 ， 但网易云音乐真正的压力似乎并不仅仅来自于竞品 ， 而是来自于大环境 。
据此前极光发布的数据显示 ， 在线音乐产品用户使用时长已经有了明显的下降趋势 。
以2020年10月的数据为例 ， 当月 ， 在线音乐软件用户周均使用时长为105.8分钟 ， 而这个数据在此前的2019年为113.3 ， 2018年则为111.5 ， 均高于2020年 。
立足音频领域 ， 腾讯音乐在今年收购了长音频产品懒人听书 ， 并将懒人听书与旗下酷我畅听合并为懒人畅听 ， 分析认为 ， 腾讯布局长音频领域意在加强自身在音频领域的优势 ， 同时增加用户粘性 。
网易云音乐对外界压力的感知同样明显 ， 数据显示 ， 网易云音乐开启直播业务后 ， 2019年和2020年 ， 其社交娱乐板块平均每付费用户贡献的收入（ARPPU）分别为477.6元、573.8元 。
不过对比腾讯 ， 网易云音乐在部分业务上后劲明显不足 ， 比如腾讯音乐旗下的全民K歌 ， 已经做出了明显的优势成绩 。
相比之下 ， 网易云音乐在K歌业务方面的发展还没有跑出一款优势产品 ， 更不用说去竞争这样一个市场 。
不过 ， 外界最大的竞争压力 ， 其实是来自于抖音快手等短视频平台 。
极数2020年9月统计数据显示 ， 当月在线音乐使用时长环比下降>50%用户群体中 ， 抖音快手的使用时长环比增幅超70% ， 短视频产品对在线音乐的冲击程度远比人们想象中严重 。
一个有意思的现象是 ， 当前很多流行爆火的曲目 ， 在抖音快手等领域的传播效果更好 ， 速度更快 。
前段时间 ， 一首《漠河舞厅》引发全民关注 ， 关于“张德全”以及音乐人柳爽的故事在网上掀起一波巨大的热度 ， 特别是在抖音快手等平台 ， 围绕这首音乐而起的各类话题霸屏多日 。

文章插图

然而 ， 这首歌的首发其实是在网易云音乐 ， 但火爆却是在抖音 ， 对于专业的在线音乐产品而言 ， 一首音乐作品在其他平台产生这样现象级的传播效果 ， 多少有些讽刺 。
这也让人们真正意识到 ， 抖音快手的娱乐属性本身 ， 已经不仅仅是在短视频领域的争锋 ， 他们触角已经延伸到更多娱乐相关的领域 。
对于网易云音乐来说 ， 在自身行业内暂时没有能力与腾讯音乐抗衡 ， 而外部环境中 ， 还要面临抖音快手这样的劲敌 ， 压力之大可想而知 。

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