孟羽童：董明珠接班人还是“格力薇娅”？ _信息快讯

董明珠的一手好算盘：儿媳妇还是接班人？
本文来自微信公众号“零售商业财经”（ID:Retail-Finance），作者：刘羽， 36氪经授权发布。
董明珠的一手好算盘：儿媳妇还是接班人？“我希望她能在我身边，我要把她培养成第二个董明珠。 ”董明珠近日在中国制造业领袖峰会上表示。在“董式营销”的助推下， 22岁的孟羽童成功登顶热搜。
就在全网目光聚焦“天选之女”的之际，最懂“董小姐”的当当网创始人李国庆激昂的大嘴巴却直接把董明珠的战略规划给点破了：“这一看就是炒作，目的就是为了直播带货，要自己孵化网红。 ”
事实确实如此，近两个月来，孟羽童个人社交账号吸粉百万；截至26日，其抖音粉丝达114.9万、微博16.2万、小红书43.8万。

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趁热打铁， 3天前，孟羽童开始在“明珠羽童精选”抖音账号上发布视频。该账号抖音小店专注小家电的销售，截至26日中午13时，店铺已上架23款产品，总销量仅为6 。
快速捧红素人、快速开店，格力电器近期一系列动作都透露出渴望破局线上渠道的急切，而头顶“董明珠接班人”的孟羽童，实则更像董明珠培养的“格力薇娅” 。
“董孟”之道在于直播带货董明珠捧红孟羽童，与其说是真的在选“接班人”，不如说是又出了营销大招，为格力选了个很合适的门面和招牌。
“第二个董明珠”的名头，让孟羽童接过了董明珠的代言之棒，而这个青春励志又活泼热血的99年小姑娘所塑造的“职场天选之女”形象，不仅扩大了格力在年轻消费群体中的影响力，也为格力带去了上亿曝光，更在双十一当天转化了不少营业额。

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说起她和董明珠的缘分，开始于一档职场真人秀节目。凭借优秀的综合素质和业务能力，孟羽童从几位候选人中脱颖而出，成为了董明珠的秘书。
令人意想不到的是，真人秀节目竟然“假戏真做”，没过多久，孟羽童正式入职格力，随后还发布了一批入职格力的短视频，给广大网友分享工作日常。
无论舆论热度还是粉丝基数，孟羽童都足以和主流带货主播相媲美。而用一个更懂年轻人、有颜有才的22岁企业级“网红”来做直播，显然比董明珠本人“业余”带货更合适。
当然，也有人对此并不看好， “格力已经变成娱乐圈靠炒作花边新闻来生存了吗？”等质疑声不断。
在直播带货这件事上，无数人跃跃欲试，但成功者寥寥无几。
演艺演员、娱乐明星、行业达人……纷纷涌入了直播带货这座巨大的金矿，当行业变得愈发喧嚣甚至是拥挤时，夸大宣传、无人买单、刷单造假、数据注水等乱象也就随之而来。

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2020年双十一，中消协在发布的消费维权舆情分析报告中点名汪涵、李雪琴，前者直播退款率高达76.4%，后者直播间的311万围观群众，被曝只有不到11万是真人，其余人数都是花钱刷量刷出来的。
孟羽童作为一个小网红，热度并不能与流量明星媲美。但在流量明星都陷于“刷单”困境时， “董孟”直播带货就一定能给格力销售增长套上双保险吗？
其实很难。
“直播带货套路原来这么深啊！怪不得我直播只有350人看。 ”考研名嘴张雪峰坐拥两千万粉丝，开播后只有350人惨况令他直呼直播太黑！
一位MCN机构负责人曾坦言，一些大品牌看重并非明星对销量的转化，而是其流量带来的营销效应，但当直播间人数被揭开是一场骗局，品牌商逐渐就会发现这种投资并不合算。

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