2021，消费市场大变天 _信息快讯

长江后浪推前浪，几家欢喜几家愁。
今年双11依旧热闹，却也是多年来最被“看淡”的一届。
翻翻最近不少媒体的相关报道，接在“双11”这个词后面的不是“哑火了”，就是“追不动” 。
这一方面离不开各大电商平台今年的低调姿态，比如作为主战场的淘系就有意避开了聚光灯，没有实时显示GMV的在线大屏，也没有激动人心的阶段战报。难怪有评论戏称， “双11不发战报，就像过年不放鞭炮，没内味儿了” 。
但更重要的原因或许在于，行业内外对今年消费市场状态的预期不抱乐观态度。
相关数据也证实了这一点，国家统计局发布最新社会消费品零售数据。 2021 年10 月份，社会消费品零售总额4.05 万亿元，同比名义增长4.9% 。

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这一数据与2019年的同比名义增长7.2%相比——考虑到去年疫情肆虐的特殊因素影响——并不尽如人意，最近2年国内社会消费品零售总额的复合增长率也同样有所下滑。
而从7月到9月的2个月里，国内大消费指数跌幅超过15% 。
在这样的大背景下，消费市场正在变天。
1疫情影响也“长尾”首先有必要谈一谈整个消费市场恢复不及预期的原因。
其实不难理解，后疫情阶段，供需两侧受到的影响仍在持续。
其一，线下消费场景余波未平。比如今年7、8月，国内部分地区出现了疫情反弹， 7月20日南京出现本土新冠确诊病例，到8月初的半个月时间里，全国出现了14个高风险地区和197个中风险地区。
当然，随着防疫举措的稳健到位，疫情很快得到了控制，但是对于消费者群体来说，尽量避免线下消费场景在这一年多时间里逐渐成为了新的消费习惯，这就影响了那些需要线下面对面的服务型消费复苏。
其二，线上消费就会激增，实现对线下消费缺失的弥补吗？答案也是否定的。
因为疫情同样会刺激民众心理变化，助推“预防性储蓄”的增长。
这本质上是人们未雨绸缪心理的加重。即风险厌恶的消费者，会为未来的不确定性可能导致的生活水平下降，更倾向于提前进行储蓄的行为。

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相关经济学研究显示，这种行为往往要持续到风险消失的几个季度之后。比如在2003年“非典”期间，北京城镇居民储蓄率直线上升，直到2004年夏季，在“非典”已经确定消失的三个季度后，储蓄率才反向下降。
如今的新冠比非典更加漫长，波及范围更大，也就导致了国内更多民众有意识的为防备风险进行储蓄。
储蓄的增加自然相对抑制了消费的回暖。
其三，疫情对中低收入民众的收入造成了较大负面影响。早在去年年中就有调查显示，受疫情影响，低收入、低资产群体和自由职业群体的工资性收入下滑最严重，其中年收入5万及以下群体的工资性收入降幅最大。
今年上半年，国信证券统计相关数据指出，今外出农民工人数和工资离疫情前依然有距离。

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收入下滑，自然就谈不上支出（消费）的增长，这些都抑制了衣食住行等必需消费和低端消费的恢复增长。
反而是高收入人群喜闻乐见的奢侈品、珠宝等高端消费恢复的更快。贝恩咨询统计数据指出，疫情之下， 2020年中国境内奢侈品消费却逆势增长48%，总规模达到了3460 亿元，占比全球奢侈品超30%市场规模。

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