留给小红书的窗口期似乎不多了 。
今年以来 ， 小红书屡传上市消息 ， 日前更是迎来腾讯与淡马锡领投的新一轮融资 ， 此轮融资落地后小红书估值高达200亿美元 。 小红书上一次融资动向来自三年前的2018年 ， 彼时估值仅30亿美元 ， 然而三年过去 ， 小红书的商业化道路似乎还很长 ， 平台对于虚假内容的监管更是力不从心 。 “照骗”风波以及平台“代发”、“虚假笔记”等黑产的爆出 ， 更是让小红书陷入了关乎于平台核心竞争力的危机中 。
一部价值200亿的“生活百科全书”小红书诞生于2013年 ， 最初定位为中国出海导购平台 ， 从诞生伊始就定下了“消费”的基因 ， 也为后来平台基调定下了较高起点 。
2021年11月8日 ， 小红书获新一轮战略融资 ， 本轮投资由淡马锡和腾讯领投 ， 阿里、天图投资、元生资本等老股东跟投 ， 交易金额超5亿美元 。 此轮融资是小红书公开融资事件中金额最大的一笔 ， 融资落地后 ， 小红书估值将达200亿美元 ， 与此前外界预估的100亿美元相比翻了一番 。
而小红书上一次融资动向将追溯至2018年6月1日 ， 由阿里巴巴领投 ， 腾讯投资、金沙江创投等股东跟投的3亿美元 ， 平台估值就已达到30亿美元 。
彼时刚刚诞生五年的小红书成功抓住了一批追求精致生活的城市年轻女性用户 ， 在产品的不断迭代过程中 ， 逐步转型为女性向兴趣社区 ， 内容覆盖时尚、护肤、彩妆等多个垂直领域 ， 平台成功转型以及资本的持续输血让小红书用户规模迎来快速增长期 ， 2018年8月至同年10月 ， 小红书月活均值达3988万 ， 其中8月MAU环比增长率高达29.85% ， 增长速度明显；而到了2021年同期 ， 小红书月活均值已达2.72亿 ， 同比2018年同期增长583% ， 但环比增长率显著下降 ， 平台流量已趋近饱和 。

文章插图

小红书的破圈之路社区的本质是人群的聚集 ， 事实上在早期移动互联网时代 ， 垂直社区被认为是行业发展的最好范式 ， 它可以有效地聚集一群有共同爱好的人 ， 大大提升了社区粘性与活跃程度 。
但在多年发展过后 ， 垂直类社区都面临着日活数据下降、流量枯竭的下场 ， 如篮球领域的虎扑、旅游分享的马蜂窝等 。 究其原因 ， 在于个体特性与集体共性的对立统一 ， 多元性发展成为社区续存的必要条件 。 很长一段时间 ， 小红书身上都贴着“女性向”的标签 ， 平台主要涵盖了美容、美妆、时尚等内容 ， 让平台聚集了大量女性用户 ， 而随着垂直类用户流量见顶 ， 小红书也开始通过内容泛化 ， 引导平台向综合类社区转变 。 因此小红书在经历18年至19年的高速增长期后 ， 内容品类逐渐丰富 ， 平台核心用户呈多元化发展 。
公开数据显示 ， 2020年小红书用户全年笔记发布数同比2019年增长超150% ， 体育赛事方面内容同比增长率超过1100% ， 民宿、科技数码同比增长率则超过500% 。 数据变化的背后意味着小红书由“小而美”向“大而全”转变 ， 用户结构也逐渐向多元化发展 ， 据极光iAPP数据显示 ， 截至2021年10月 ， 小红书男性用户占比达32.5% ， 同比2018年10月增长15.15% ， 内容品类也已涵盖美食、出行、母婴、运动、知识、游戏等主流内容 。

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