中国袋泡茶江湖暗战 _信息快讯

喝茶用户中有51%会选择袋泡茶
联合利华以40亿欧元对价出售旗下茶饮业务给CVC，成为目前全球最大一宗快消品并购案，百年品牌立顿正是其中重要标的。
虽然易主，立顿在中国茶饮市场的霸主地位并未改变。相反，它正试图通过升级产品、加强营销等方式重回巅峰。
入华30年，立顿成功培育了袋泡茶市场，收割了几波代际消费群体，另一方面也为本土袋泡茶品牌的崛起，培植了成长土壤。当一大批袋泡茶品牌、新茶饮品牌横空出世，中国袋泡茶市场正在进行一场没有硝烟的战争。
茶包之王1992年，立顿进入中国市场，作为改开时期的新生事物，和当时入华的肯德基、麦当劳等一起成为国人的新宠。
在那个视洋货为时尚的年代，立顿成为都市白领办公桌抽屉里的必备品、星级酒店的下午茶。
那时的立顿，代表着区别于中国传统饮茶的另一种饮用方式。在这之后很长一段时期，这种亮黄色包装、粉末状茶包、售价低廉的产品，成为中国茶饮市场细分领域里的霸主。
1997年，立顿位居中国百家商城报告中的茶包销售额第一，且占有国内袋泡茶市场6成以上份额。也就有了“你的心脏每跳动一次，全球就有1252杯立顿红茶被饮用， 119罐立顿冰红茶被消费”之说。
随着对中国市场的渗透，立顿的袋泡茶从早期的红茶袋泡茶，延伸到绿茶、乌龙、茶粉及罐装散茶等多个品类，每年卖出袋泡茶超过20亿包。 2005年，联合利华在合肥建立世界最大的茶叶生产工厂。

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立顿创始于英国，是一家百年茶企品牌，在中国之所以能立足，是立顿在看到中国传统茶品饮的复杂性、各茶叶产区茶叶的差异性和消费人群偏中老年化市场背景后，以工业化的加工方式将茶叶变成标准化的茶包，给予品饮便捷性和普及度。
立顿不仅以茶包形式出现，还传递了英式下午茶文化，吸引了大批年轻人群体，降低了这些人群金钱和时间成本。
不过，随着消费渠道多元化以及新式茶饮崛起、咖啡产品等冲击，立顿的袋泡茶正在失去优势。
据欧睿数据，立顿茶饮在全球销售额从2014年的28.6亿美元降至2019年的26.3亿美元， 5年减少8%，且在最近两年没有明显的增幅，成为联合利华此次果断出售给私募机构CVC的动机之一。
不过，在亿欧报道里，立顿仍是中国袋泡茶市场份额第一位，仍是中国袋泡茶行业的龙头。
本土袋泡茶崛起如果说立顿对中国茶饮市场较为深远的影响，莫过于早期就开始培育了一批茶饮的浅度消费群体。可惜的是，在全球茶叶市场消费增长放缓的背景下，立顿没能应对新消费趋势，推出更有创意、更有差异化的产品，它的传统市场份额，正被本土袋泡茶企业不断蚕食。
本土袋泡茶企业出现才几年时间，大概是新式茶饮繁荣之后，解决用户冲饮痛点衍生出来的产物。

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目前，中国本土袋泡茶品牌大概有4类玩家：
第一类是袋泡茶品牌，茶里、茶小空及Chabiubiu等袋泡茶、茶粉及茶棒产品；第二类是本土传统茶企，八马、大益及天福，都已推出自己的袋泡茶产品；第三类是本土老字号，同仁堂、胡庆余堂、雷允上和吴裕泰，它们推出的桑葚枸杞茶、红豆薏仁茶，区别于其他袋泡茶。
还有新崛起的茶颜悦色、喜茶、奈雪的茶和蜜雪冰城在新式茶饮业务之外，增加了袋泡茶业务。

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