品牌能和辣条擦出什么火花？
辣条一哥卫龙说 ， 每年卖出3.6亿斤 ， 连起来是香飘飘好几倍 ， 年收入40亿； 2016年BBC《中国新年》记录片中的英国人说 ， “辣条是中国25岁以下年轻人最受欢迎的小吃 。 ”

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小小“5毛”辣条是如何捕获年轻人的心呢？品牌能和辣条擦出什么火花？接下来时有趣带你从传播的角度一探辣条究竟有多“野” 。
01看似毫不相关 ， 实则用户人群契合

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2020年安踏联手卫龙以“千禧来吔 ， 包办快乐”为主题 ， 推出「千禧来吔」T恤、「辣条鞋带」产品 。
在产品设计上采用 Windows 对话框、PPT 经典特效等元素 ， 瞬间带用户回到 2000 年；包装上则采用仿照辣条锡纸样包装 ， 金属色泽又有点赛博朋克的未来感 ， 配上符合联名款产品的文案 ， 一包运动风辣条零食就出现了 。
辣条、运动鞋看似毫不相关？为何可成CP？
时有趣发现 ， 虽然两者在品类上看似毫无关联 ， 但是双方品牌背后的用户年龄层与童年回忆点有部分契合 。 安踏生于1991年 ， 卫龙生于1999年 ， 曾经穿着安踏上学的少年会放学后 ， 走路带风的跑到校门口买包“5毛辣条” ， 等快到家的时候嚼完最后几口 ， 把包装扔到垃圾桶 ， 开门前不忘用手擦擦嘴 ， 假装自己没有偷吃“垃圾食品” 。
格调不是问题 ， 品类不是距离 ， 联名的背后双方品牌一定要思考清楚击穿的人群是否吻合 ， 击穿的力量是否双倍达到双赢的效果 。
02打破消费者认知 ， 好奇心激发购买

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辣条豆花、辣条包子 ， 你有想试吃的冲动吗？
中式甜品文化品牌「五条人糖水铺」联名卫龙推出「辣气金鼓豆花」 。 豆花器皿选用传统的五谷丰登鼓造型 ， 营造五谷丰登、红红火火的喜庆氛围 ， 激发大众拍照留念、传播的欲望 ， 为新品创造二次传播的可能；食材上选用常见的百搭甜品材料芒果、芋圆、红豆、菠萝搭配卫龙经典小面筋和大刀辣条 ， 打造了一款“内外兼修”的豆花 。
此次联名创新 ， 「五条人糖水铺」不仅依靠卫龙背书 ， 还为豆花创造了新品类、新品相 ， 吸引更多好奇心用户前往打卡 。

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除此之外 ， 生鲜电商品牌盒马也联合卫龙推出「粉色辣条包子」 ， 草莓味的面皮 ， 清新香甜 ， 辣条味的肉馅 ， 香辣诱人 ， 是不是再次刷新你对包子的认知呢 。
不难发现 ， 当下的年轻人们非常容易接收新鲜事物、喜欢尝鲜 ， 所以 品牌在联名的时候不仅要融合各自品牌特征与文化基因 ， 还要迎合用户喜新的消费心理 ， 与年轻人的兴趣保持同频 ， 打造出复合型新产品 ， 激发年轻人的好奇心购买 。
03寻找相关品类 ， 重组CP出街 ， 辣条究竟还可以怎么“出格”？

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拥有23年品牌文化的长沙辣条品牌飞旺一改往日袋装辣条形象 ， 在2020年推出新品「飞旺现拌辣条」（辣条与料包分开 ， 随时吃随时拌） ， 在品牌传播期间为了突出“现拌”的关键词与长沙地界儿内18家餐饮品牌 ， 如国潮餐饮品牌擂饭、湘菜渔乡米香、好好香锅、钵子菜小小德、鱼粉品牌凤凰姑娘等等 ， 组成干饭好搭档CP出街 。

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