2021年国内游戏上市公司的财报中有三个明显的现象：海外增速高于整体增速；收入增长看似不错但利润较低；利润较高但收入下滑 ， 说辞往往是“报告期内XX产品进入成熟或末期缩减推广费用” 。
出海相关分享论坛上 ， 经常会出现广告营销分析公司、Meta谷歌等投放平台包括跨境支付等各种涉及发行团队的身影 ， 而分享的内容也都集中在投放方式以及本地化的话题上 。
《海外发行风云再起》中游戏价值论提到 ， 出海相比国内市场竞争 ， 地区数量导致的市场研究信息复杂度指数级增长 ， 这也意味着游戏企业想要自我学习成长获得目标市场的认知代价是更高的时间和精力成本 。
出海不可避免的趋势下 ， 中小团队的实际需求以及海外市场指数级的信息差让海外发行业务的必要性进一步提升 ， 甚至更多头部企业也会考虑发展这部分的业务 ， 以合作来应对竞争 。 这背后其实也包括应对成本飙升的策略转变需求 ， 探索更多合理控制投入的方式 。
当然 ， 我们也无法忽视国内版号暂停的影响 ， 无论是作为最大市场收入增长的控制还是对本就缓慢的产品形态迭代的进一步暂停 。 不上新也就谈不上创新的可能性 ， 而出海产品出于种种考虑 ， 也更多是求稳设计、本土化修改 ， 甚至完全从创收角度出发的NFT也能够成为焦点话题 ， 更糟糕的还有遣散团队、削减研发投入等求生 。 无论国内还是全球市场 ， 产品形态的阶段性瓶颈或许才是导致发展拐点的更关键因素 。
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