好“营销”，董明珠造 _信息快讯

营销“奇才”董明珠。
近半个月内，董明珠的女秘书孟羽童几乎住在了微博热搜。
从被董明珠在公开场合介绍到现在，孟羽童事件发展到现在终于有了结论，与网友猜测的一致，这又是一场有组织有计划的营销事件，而整个事件的幕后操盘手正是董明珠本人。
近几年，董明珠带领着格力一路蹭营销，与雷军的10亿对赌、给格力8万员工分房、实名举报奥克斯空调，每一次公开亮相，董明珠都能成为舆论的焦点，这次推出孟羽童也不例外。
01董明珠的新流量密码事情还得从两周前说起，在11月初举办的某峰会上，格力电器董事长董明珠在演讲结束后特意介绍了她的秘书孟羽童，并称要将这个22岁的姑娘培养成第二个董明珠。被董明珠“钦点”的女秘书首次登上了微博热搜。
接下来在董明珠的推波助澜下，孟羽童几乎“住”在了微博热搜，“明珠羽童”二人捆绑下的话题热度有增无减。
孟羽童第二次登上微博热搜是11月25日，一个名为“明珠羽童精选”的抖音账号悄然注册，孟羽童还在该账号发布的视频中解释，接下来将用此账号分享格力的产品。天眼查App显示，珠海格力电器股份有限公司申请注册多个“明珠羽童”“羽童”商标，国际分类含广告营销、科学仪器、方便食品等，当前商标状态均为申请中。
11月28日，MCN机构无忧传媒相关负责人向媒体爆料，称在上综艺之前，孟羽童曾是无忧传媒的签约红人。即便隔日孟羽童在个人微博上做了澄清，但这一系列的操作下，孟羽童的身份也被正式揭开了，她并不是董明珠的秘书，而是董明珠有组织有计划下“签约”的一名带货主播。此前，李国庆谈及董明珠培养22岁女助理时表示，这种炒作是格力为进入直播带货业孵化网红，并提醒董总要和网红秘书签好年约。接下来董明珠和孟羽童的一系列操作，也证实了李国庆的观点。
在董明珠长达半个多月的造势下，孟羽童个人抖音账号粉丝已经超过百万。外界猜测，董明珠是打算将孟羽童打造成为“格力的薇娅”，为格力直播带货。
02营销女王董明珠从去年直播大火的时候，董明珠就玩直播上瘾了。
2020年4月24日，董明珠的直播带货首秀选择了抖音，当晚直播间累计观看人数达432万，峰值在线人数达21.6万，当晚获得23万销售额。
两周后，董明珠再次尝试直播带货，这一次实现了超3亿的销售额。在6月1日的“格力健康新生活”直播活动上，董明珠再度上阵，官方最后给出了全天65.4亿元的成交额。董明珠对直播带货非常笃信，从抖音到快手，从京东到淘宝，最后甚至冰释前嫌携手国美一起做直播，当然，直播带来的销售额也不断刷新着格力的销售记录。
董明珠在直播上的成功试水也为后面孟羽童的出现埋下了伏笔，孟羽童能否成为“格力薇娅”仍是个问号。但在营销方面，董明珠这几年可没闲着，一直带领着格力各种蹭营销。
2012年朱江洪退休后，董明珠接棒任格力集团董事长，并带着塑造好的“脾气暴躁、个性强硬、手段专横的女强人”人设开始出圈。
2013年，轰动整个互联网圈的董明珠与雷军的世纪豪赌，就让董明珠在长达五年内备受关注。
2018年年初，董明珠在某论坛上放出豪言“只要员工干到退休，格力就会为你提供一套2室1厅的房子，房价再高都和你没关系。 ”此言论一出马上引起网友热议，同时也伴随着众多质疑的声音。董明珠所说的给8万员工免费送房，其实是要求员工在格力干到退休，房子才属于你个人。
2019年6月10日，格力官方发布了《关于奥克斯空调股份有限公司生产销售不合格空调产品的举报信》，还在官方微博中特意@中国市场监管和国家发展改革委。次年4月10日，宁波市监管局对奥克斯空调利用能源效率标识进行虚假宣传作出“责令改正”和“处罚款十万元”的行政处罚决定。董明珠赢了奥克斯却输掉了格局，举报奥克斯这一行为被认为抨击同行。

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