更多品牌可能面临的结局 ， 是做大不也死不了 ， 是个缓慢受锤的过程 。
舆论环境更加复杂理性的人都能感受到 ， 2021年的舆论环境更加复杂 。
我不知道为什么 ， 人们变得更加激进 ， 更加二元对立 ， 社交网络更具攻击性 。 不同形态的道德审判 ， 互联网游街 ， “资本”成为过街老鼠 。
舆论环境是否友好与包容 ， 关乎营销创意的大胆程度 。 今年我不止一次听品牌方说 ， 我们想要传播 ， 但又不想太高调 。 我想这也是越来越缺乏大胆创意的原因之一 。
之前我总是说 ， 品牌要融入大众舆论 ， 在大众舆论中确立品牌的社会角色 。 但今年有些品牌 ， 开始刻意避开舆论 。
我不知道如何展开谈这一现象 ， 大家自行体会 。
展望未来 ， 营销更加克制我并不悲观 ， 这会让营销人更加理性与克制 ， 专注解决品牌问题 ， 而非哗众的刷屏 。
伴随十年高速增长期的暂缓 ， 以及当下的大环境变化 ， 没有意义泡沫化过度传播 ， 应该会越来越少 ， 营销会变得更加理性与克制 ， 这是更加正面的展望 。
如何立足当下展望未来 ， 提三点我的思考：以品牌目标为导向、体系化“私域”沟通、营销策略产品化 。
以品牌目标为导向首先 ， 反对过度营销 。 要务实 ， 不要虚名 。
做品牌营销 ， 很容易陷入某种虚荣 ， 以传播量与KPI制造的假象 。 没有任何一次传播会觉得 ， 这个体量就够了 ， 不需要更多了 。
所有营销都是传播量越大越好 ， 不管有没有效果 ， 能刷屏就是好营销 。 此类观念需要改变 。
数字化广告的陷阱在于 ， 有无限的广告位 ， 有无限的流量 ， 你永远都买不完 ， 永远都无法完全覆盖 。
很多传播是不必要的 ， 很多刷屏是无效的 ， 这些都是泡沫化的过度传播 。
我的思考是 ， 以品牌目标为导向 ， 理性传播 。
比如你只有几十万预算 ， 那就找到某个精准流量池 ， 做好一个内容 ， 做好一件事情 ， 做透一个卖点 ， 就可以了 。
比如有些大品牌 ， 知名度已经非常饱和 ， 但在传播策略上没有增量信息 ， 仍然反复传播大家已经很清楚的信息 ， 就是无效传播 。 这种传播缺乏明确的品牌目标 ， 或许传播量很大 ， 或许刷屏 ， 但确实对品牌没有帮助 。
效果增长与传播量不是目标 ， 目标是你要改变什么 ， 是去做真正重要的事情 。
比如品牌的中长期战略目标 ， 新消费品牌要去网红化 ， 要破圈大众化；老品牌要年轻化 ， 要品牌升级；走偏的品牌要塑造新共识等等 。
单个项目的短期目标 ， 内容是否提供了新的价值 ， 是否改变了一些人的看法 ， 促使了一些人的行动 。
在之前写《创意要简单 ， 行动要有力》时提到 ， 好创意是多米诺骨牌的第一张 ， 推倒它 ， 可以促使后续一系列的改变发生 。
你要思考这个创意 ， 这个项目做完后 ， 可以改变什么 。 如果并不能改变什么 ， 那做这件事的价值何在？

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