假就是假， 有假， 就要打 。
自2020年9月开始， 东莞床垫企业慕思股份就开启了IPO之路 。
一年多来， 波折不断 。
就是昨天， 证监会又问询慕思床垫， 广告中用到的洋老头是谁， 与慕思是什么关系？
“假洋鬼子”床垫的面纱， 终于被戳破了 。
慕思床垫， 逛过家居商场的朋友， 应该都有印象 。
这个床垫， 给我的第一个感觉， 就是“是个进口货” 。
一是名字很“洋气” 。
可能是受席梦思的影响， 慕思这个名字， 听起来就比较像是一个外国品牌 。
与喜临门、皖宝、麒麟这类土生土长的本土床垫相比， 慕思这个名字， 也很另类 。
更为关键的是， 慕思还有一个英文名字DeRucci 。
在早期的公开宣传中， 慕思不断宣称“DeRucci”是法国慕思的品牌名， 是法国设计师DeRucci创立的 。

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慕思的logo
再看这个“R”造型的logo， 有没有让你联想到豪华车品牌劳斯莱斯？
仅从名字及logo看， 慕思在塑造一种来自法国的品牌形象 。
二是代言人很“洋气” 。
慕思床垫的代言人， 正是被证监会追问的“洋老头” 。
一个外国老头叼着一只烟斗， 确实很有外国色彩 。

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慕思的广告宣传海报
鸡贼的是， 慕思也没说这个洋老头是谁， 到底是不是自家的设计师 。 正是这种擦边球， 让人不由自主地以为慕思床垫就是外国企业、欧洲品牌 。
三是价格很“洋气” 。
小小床垫， 价格差别很大 。
便宜的一两千就能买到， 顶级的能卖到十几万 。
在中国市场上， 慕思的床垫不便宜， 基本上能够比肩一线国际品牌 。

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慕思床垫价格
靠着这一系列“洋鬼子”的包装， 慕思床垫将生意做到了行业头部 。
数据显示， 与喜临门、梦百合、顾家等品牌相比， 慕思床垫的营业收入不是第一， 但毛利率最高， 高达59%， 比这几个同行高出了20%以上 。

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床垫龙头企业对比 来源：前瞻经济学人APP
这其中， 高定价功不可没 。
慕思床垫高定价的底气， 很大部分来源于“洋品牌”的人设 。
假的终归是假的， 是经不起时间考验的 。
早在2013年， 一名自称是“慕思寝室用品有限公司的前员工”的人在网上爆料称， “慕思床垫产品是假洋品牌， 与法国根本没有任何关系 。 ”
当时， 慕思辟谣， “网帖内容系恶意诬陷， 慕思从未假冒法国品牌， 发帖人疑似曾因违规被处罚的前经销商 。 ”
嘴上说不， 身体却很诚实 。
此后， 慕思在对外宣传上不再强调“法国设计师”的概念， 也不再强调“法国血统”等内容 。
现在， 想上市了 。
慕思总不能打着法国企业的名头在中国上市吧 。
于是， 它便露出了自己的真面目 。
原来， 慕思床垫是一家创立于2004年的东莞企业 。
那个叼烟斗的洋老头， 不是所谓的设计师DeRucci 。
他叫Timothy James Kingman 。 早在2009年8月15日， 慕思就买下了他肖像的永久使用权 。
至此， “假洋鬼子”的面纱， 终于被戳破了 。
在中国， 像慕思这样的“假洋鬼子”， 不在少数 。
比如， 同属于家居行业的达芬奇家居 。

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