另外 ， 还有我公众号前段时间分享过的Macbook air上市时的广告片 。 伴随着“l’m a new soul”的迷人歌声 ， 一台Macbook air从牛皮纸档案袋中被抽了出来 。
这首歌的名字叫《New Soul 》 ， 这一歌名 ， 还有歌词“我是一个纯净崭新的灵魂 ， 初来乍到这个陌生的世界” ， 简直是对Macbook air的点睛描绘 。 充分表达了Macbook air的品牌调性 ， 带给消费者的感受与体验 。 这是我心目中最完美的广告歌 。
（苹果对于广告歌的运用简直出神入化 ， 几乎历代iPod广告都有优美好听的广告歌 ， 比如iPod nano3的主题曲《1234》）
但是随着互联网的兴起 ， 广告歌似乎没落了……
因为广告人和企业主突然发现 ， 视频广告领域出现了一片全新的天地——微电影！
传统的电视媒体把视频广告时长限制得死死的 ， 就15秒 ， 多1秒都不行 。 它耗费了无数广告人的心血与脑细胞去发想这15秒创意 ， 然后就那一丁点创意还被客户以产品特写不够多、品牌logo不够醒目给拍死了 。
但是互联网成功解除了视频广告的禁制 。 1分钟、2分钟、5分钟……这都不是事 ， 想怎么拍就怎么拍！不得不说 ， 这极大点燃了广告人的创作激情 。
终于能创作故事了 ， 终于能玩创意了 ， 终于能尽情释放自己的创作欲了……我记得2010后那些年 ， 每次给客户提案 ， 方案中不包含一两条微电影都觉得不好意思 。
通过这种长版本的视频广告 ， 去打动消费者 ， 让他们主动进行评论、转发、扩散 ， 进而形成刷屏之势 ， 这成了社会化营销、数字营销的标准套路（当然 ， 能不能真正刷屏另说） 。
微电影又可以分成两个流派——
一是走搞笑路线 。
这一类微电视又被叫做病毒广告、病毒视频 。 最具代表性的案例 ， 其实是泰国广告 。 这些年我们在各大视频网站上看到了大量夸张搞笑的泰国视频广告 ， 令国内的广告人们羡慕不已 。
国内最著名的代表作 ， 则应推2005年百度推出的《唐伯虎篇》 。 这一视频广告对电影《唐伯虎点秋香》的借鉴与恶搞、中文断句文字游戏的桥段、风流才子与洋老外的鲜明对比 。 使得这条广告在2005年半年时间就收获了2000万人次的播放量 。 要知道那还是一个没有微博微信 ， 土豆网才刚刚出现 ， 优酷要到一年之后才创立的年代 。 人们在博客、bbs中观看这条视频 ， 并通过邮件、QQ、MSN分享出去 。
2005年同期 ， 鬼才导演李蔚然为NIKE拍了一条《随时运动》系列广告 ， 同样非常幽默搞笑 。 这套广告当年拿下一堆广告节全场大奖 。

05年堪称中国病毒视频的元年 。 YouTube在这一年的2月15日创立 ， 随即风靡全球 。 两个月后 ， 4月15日土豆网正式上线 。 伴随着视频网站的出现 ， 病毒视频广告随之出现 。
我记得07、08年的时候 ， 当时我在广告公司每天一多半的时间都泡在YouTube、Hulu、Vimeo、土豆网、六间房等网站上看视频 。 当时各种创意点子都是从视频网站来的 ， 看到新鲜有趣的故事、段子就去想怎么跟广告相结合 。
病毒广告稍近一点的案例 ， 则有2018年端午节五芳斋的粽子广告《白白胖胖才有明天》 ， 把糯米拟人化成白白胖胖的人 ， 表现做粽子选米的全过程 。 荒诞夸张和严肃正经的内心独白形成强烈对比 ， 五芳斋因为成就了年度现象级的广告案例 。
除了搞笑以外 ， 还有一类病毒视频的手法是炫技 ， 比如诺基亚的李小龙打乒乓球、NIKE的小罗四中门柱、NIKE的老虎伍兹水上高尔夫、李宁的林丹击球进球筒 ， 当年都取得了非常广泛的网络传播 。

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