这一类微电影的套路主要是用戏剧化的剧情 ， 夸张的人物和情节 ， 恶搞、炫技等方式 ， 制造视觉奇观 ， 以及让人捧腹大笑的戏剧化效果 ， 从而形成病毒效应 。 这些病毒广告主要是各大视频网站上发布 ， 然后人们在博客、论坛、QQ进行传播扩散 。
（(2007年 ， 乌尔善导演为诺基亚拍摄的病毒广告《original cool》 ， 恶搞解读啥是hip-hop同样非常经典 ， 但是一篇公众号推文最多只能插入十个视频 ， 放不上来了 ， 大家自己去看吧）
顺便说一句 ， 2006年我大学毕业 ， 作为一枚广告学专业毕业生 ， 我当时的毕业论文选题就是《论网络化人际传播在广告中的应用》 ， 当时我写了四类媒体：博客、bbs、邮件、QQ/MSN等即时通讯软件 ， 当时我写博客的作用是帮助品牌寻找虚拟代言人、bbs广告的作用是制造流行话题、Email广告的作用是与消费者做深度沟通、即时通讯广告的作用是病毒式传播体验 。
今天写推文想起这篇论文 ， 重新翻看了一遍文中观点和提到的媒体及企业 ， 真是沧海桑田啊 。
二是走走心路线 。
最具代表性的案例 ， 应说台湾广告 。 自台湾大众银行的微电影《梦骑士》刷屏整个行业以后 ， 走心长广告就越来越多了 ， 代表作极多 。 比如2011年 ， 支付宝讲述的三个普通人好人好事的真实故事《郑棒棒》《啤酒哥》《钥匙阿姨》 ， 比如招商银行的番茄炒蛋 ， 还有《啥是佩奇》 。

这些微电影都是走情感方向 ， 讲述爱情、亲情、友情 ， 以及人与人之间的善意与同情 。
除了情感方向以外 ， 走心微电影还有一个就是走态度方向 。 比如sk-ii的相亲角纪录片 ， New Balance请李宗盛拍摄的《致匠心》 ， 京东金融的《你不必成功》 ， 这一方向的做到极致 ， 就是宣言体表达 ， 以B站的《后浪》为典型 。
微电影的兴起 ， 是得益于互联网大发展之后 ， 视频网站、社交媒体的出现 ， 给微电影提供了播放、评论、分享转发的平台 。 先是土豆、优酷、爱奇艺等视频网站的出现 ， 然后微博、微信成了核心载体 。 企业通过微信公众号投放微电影 ， 再使用微信朋友圈、微信群进行扩散刷屏 。
但是 ， 随着短视频平台的出现 ， 又一个新的时代到来了 。
作为长版本广告的微电影也开始式微了 ， 因为消费者越来越没有耐心 。 在抖音快手等平台上 ， 一条短视频前3秒钟没有抓住消费者注意力 ， 唤起观众的观映兴趣 ， 那么它就被划过去了 。
而今天多数走心广告 ， 经常一拍就是5分钟长 。 而前面2分钟过去了 ， 人物、背景和主要的情节冲突还没有介绍清楚 ， 消费者怎么可能有耐心看下去呢？
视频广告的主要表现形式 ， 继电视时代的15秒TVC、视频网站和双微时代的长版本微电影之后 ， 该在这个短视频平台左右观众注意力的时代 ， 进行第三次升级了 。
从前从前 ， 我在广告公司给客户提报创意方案 ， 都是提15秒TVC脚本；后来则是一条投电视用的TVC+一条投网络用的微电影；再后来 ， 又变成了一条TVC+两条抖音短视频 。
今天我们该咋做视频广告呢？重新考虑一下被遗忘在角落的广告歌吧！
首先 ， 在短视频平台上 ， 最大的内容垂类就是唱歌跳舞类的视频 ， 其受众极其广泛 。
其次 ， 今天很多火爆全社会的流行曲都是在抖音上火起来的 。 从“我们一起学猫叫”到“野狼disco”再到“你笑起来真好看”……可以说 ， 抖音完全改变了消费者听音乐的习惯和方式 ， 整个流行音乐产业都在研究如何抓住听众注意力 ， 打造爆款洗脑歌曲出来 。

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