巨头补缴隐私债( 二 ) _信息快讯

02 隐私成为分割线与此同时，苹果的广告业务取得了“创纪录”的季度业绩，帮助其服务业务获得了183亿美元收入，超出预期7亿美元。移动营销公司Branch的数据显示，苹果搜索广告的占比已经从一年前的17%提升到了9月的58% ，其中大部分增长出现在今年的前六个月中。这被视为是苹果从隐私调整中受益的有力证明。
这个面向开发者的搜索广告业务，就是售卖App Store搜索结果中的广告位。当用户在App Store中搜索“抖音”时，排在搜索结果最上面的可能会是由快手购买的广告位；当用户搜索“快手”时，排在最上面的可能就会变成今日头条极速版购买的广告位。

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苹果的搜索广告业务的成功被形容为，在半年时间里完成了从打小联赛到赢得世界大赛的梦幻历程。智能移动广告公司Appsumer的首席执行官Shumel Lais告诉媒体:“苹果App Store的搜索广告深受我们的客户欢迎，约80%的客户都在进行这类广告活动。不过目前它的份额很低，所以还有巨大的增长空间。 ”
在苹果变更隐私政策后，更多不依赖于针对性较强的定向广告的互联网平台开始尝试分享“隐私保护”的品牌光环，并期待以此获得更多用户的认同。
有媒体表示， Google也在为Android开发“不是那么严格的”ATT框架。另一家以保护用户隐私为标签的搜索引擎DuckDuckGo直接发布了一款名为App Tracking Protection的工具，称其可以将苹果的ATT框架引入到所有Android智能机中。
DuckDuckGo在给媒体的一份声明中称，苹果的App Tracking Transparency框架仅限制直接访问用户的IDFA ，其余本质上是一个荣誉系统。苹果要求开发人员尊重用户选择不跟踪，但实际上并没有阻止任何第三方跟踪器。自家的App Tracking Protection则可以直接阻止这些第三方跟踪器。
同时， DuckDuckGo还公布了一系列数据，指出Android上有96%的免费App在讲数据发送给第三方跟踪器，而且这些App中有87%会将数据发送给Google ， 68%会将数据发送给Facebook 。
正如阿里巴巴在苹果推出隐私政策调整后所预估的，这次变化不但让企业可以获取的用户数据变少，影响了广告推送的精准度和效果，还会让用户更明确地感受到企业在自己不知情的情况下获取了多少数据，从而对个人隐私的保护提出更高的要求。
这种巨头助推叠加监管趋势的变化，也在让企业更加注重第一方数据。 Roman Garbar在文章中称， Facebook开始尝试服从于Google和苹果，并将其作为归因分析的数据源。但是，亚马逊的广告业务几乎完全依靠自身App运行，转化也在同一个平台上完成，就不需要通过IDFA来衡量效果或优化交易流程。
03 需要摸索新玩法AppsFlyer的东南亚及澳洲区域总经理Sanjay Trisal认为，苹果的ATT框架可能会开启一个以隐私为中心的应用营销时代，那些能够敏捷地接受用户担忧、改进隐私技术并增强营销衡量工具的企业将是最终的赢家。
无论是苹果的SKAdNetwork ，还是Google的“隐私沙盒” ，都无法再将单一用户的位置、年龄、喜好等细颗粒度信息提供给广告主。 Google的同类群组联合学习（Federated Learning of Cohorts）广告技术，通过用户终端上完成主要的广告数据分析活动，保证用户数据的隐私性。 Google广告团队的测试结果显示，基于FLoC的个性化广告可实现相当于95%的基于Cookie的广告转化，可作为第三方Cookie的有效替代方案。
Facebook在一封公开信中承认，随着数字广告面临新的发展环境，需要减少对个人第三方数据的依赖。某种程度上，这也可以被看作是Facebook更为名Meta的核心原因之一——如果Facebook依赖于用户数据+广告的免费模式不能再支撑起一个庞大的社交帝国，那Facebook真的可以转为一个付费社交产品吗？

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