WARC《2020-2021年全球广告行业状况趋势报告》显示 ， 2020年全球网络广告支出为3033亿美元 ， 占全球广告总支出的54.4% 。 在研究公司eMarketer的统计中 ， Facebook 2020年的网络广告收入占全球网络广告收入的22.3% ， 仅次于谷歌的27.5% ， 远高于占比8.6%的阿里巴巴和占比2.9%的腾讯 。
从这一体量上来看 ， 相比于中国同行腾讯 ， Facebook对精准广告的依赖很难被用户付费所代替 。 而中国的互联网企业也在面临着国内越来越严格的隐私和数据安全要求 。
在《财新》的报道中 ， 天猫和京东在今年10月对消费者订单和消费者信息进行了加密处理 ， 软件服务商和商家无法从淘宝开放平台和订单推送服务中获取收件人的姓名、手机号、电话、地址等 。 这也使得商家难以在流量平台上进行针对爆款或人群的二次运营 ， 广告不能精准投放 ， 公域和私域也不能随便被打通 。
这也就意味着 ， 过去以低于成本价来获取种子客户的直播间投放 ， 将无法再通过用户ID进行更为细致的用户数据分析 ， 根据相应人群特征来寻找潜在用户；也不能通过第三方服务商向用户发送营销短信 。 这导致 ， 电商平台的玩法和投放逻辑都需要进行重新调整 。
“个性化的广告是很多企业营销策略的一个重要元素 ， 包括小型、中型和大型企业 。 ”Sanjay Trisal表示 ， “目标数据越少 ， 广告的价值就越低 。 因此 ， 这种变化不仅会给广告商带来压力 ， 也会对基于广告的应用经济产生影响 。 互联网上最大的应用公司都受到了这次更新的影响 ， 这也暗示着他们要将广告预算转移到品牌活动上 。 ”

【巨头补缴隐私债】本文来自微信公众号 “20社”（ID：quancaijing_20she） ， 作者：李威 ， 36氪经授权发布 。

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