部分用户在向《财经天下》周刊提及韩妆时 ， 也给出了“很一般”的评价 。 不少人表示 ， 其购买的韩妆产品使用体验不及宣传效果 。 “我在韩妆上踩了无数坑了 。 悦诗风吟口红涂了之后感觉像油漆一样 ， 非常厚重而且有色差；思亲肤的水乳 ， 我用了之后根本没有保湿效果 。 现在我一点也不想买韩妆了 。 ”美妆爱好者罗凡吐槽说 。
“韩流”终究不敌“国潮”？
国货美妆的崛起 ， 给韩妆等海外品牌们都带来了日益增长的压力 。
近年来 ， 国货美妆品牌掀起了融资潮 。 据不完全统计 ， 2016年到2020年期间 ， 完美日记、彩棠、橘朵、colorkey等头部新锐美妆品牌均完成了多轮融资 。 在资本的助力下 ， 国货美妆步入发展快车道 。
在2018-2020年天猫平台彩妆销售TOP20榜单中 ， 上榜的国货品牌数量均超过10个 ， 占据了半壁江山 。 2020年“双十一”期间 ， 花西子和完美日记两大新锐国货美妆品牌的销售规模突破10亿元 ， 并分别夺得天猫彩妆交易金额的第一名和第二名 。


（图：视觉中国）


在2020年 ， 完美日记母公司逸仙电商成功登陆美股 。 2021年3月 ， 薇诺娜母公司贝泰妮于深交所上市 ， 成为国内的“功能性护肤品第一股” 。 IPO排队5年后 ， 主打国潮美妆的毛戈平化妆品股份有限公司在去年10月首发过会 。
据美柚平台发布的《彩妆消费人群及潜在消费人群行为洞察报告》显示 ， 截至2020年末 ， 有超过55%的彩妆实际消费者购买的是国货彩妆产品；有56%的彩妆潜在消费者表示将会购买国货彩妆品牌；国货彩妆品牌不仅有消费潜力 ， 且已经具有较高渗透率 。
“韩妆在中国逐渐不再‘吃香’ ， 可以说和中国逐渐实现‘文化自信’有很大关系 。 ”伍岱麒说 ， “随着中国经济实力增强、本土品牌的崛起 ， 以及移动互联网的发展 ， 在年轻一代心目中 ， 韩日文化已经不再神秘和令人向往 ， 韩妆产业在中国也逐渐落寞 。 ”独立的“中国风”妆容 ， 正取代日妆、韩妆 ， 在亚洲各国风靡 。
罗文琴也表示 ， 国潮崛起是大势所趋 ， 目前新一代消费者对本土品牌和“国潮”的认同感和接受度 ， 达到了高点 。
但她也强调 ， 更重要的是“本土品牌的综合竞争力加强了 ， 无论是从产品品质、消费者心智传播及内容营销上 ， 都可以和国际品牌同台竞争 ， 同时有更高的性价比” 。
国货美妆的生产实力也在增强 。 包括韩国科丝美诗、韩国科尔玛、意大利莹特丽在内的国际美妆ODM企业均在国内建立了美妆工厂 ， 它们曾是谜尚、伊蒂之屋等韩妆的代工厂 ， 如今它们已经广泛和完美日记、稚优泉、橘朵、佰草集、自然堂等国货美妆品牌展开了合作 。 这也意味着 ， 在产品品质上 ， 国货美妆已经具备了当年韩妆产品的实力 。
随着国货美妆品牌快速成长 ， 韩妆品牌首当其冲受到了影响 。 “韩妆主要是以产品创新、包装创新见长 ， 比拼的是性价比 。 但现在 ， 它们和同样走平价路线的国货美妆直接‘相撞’了 ， 导致了目前全面败退的局面 。 ”日化行业专家白云虎表示 。
但值得一提的是 ， 近年来 ， 部分高端韩妆品牌的销量表现仍旧不俗 。 据ECdataway数据统计 ， 2020年 ， Whoo后、欧蕙、雪花秀、3CE等高端品牌在天猫平台的销量分别增长了130%、540%、121%和120% 。
在回应悦诗风吟大规模闭店一事时 ， 爱茉莉太平洋相关负责人还回复称 ， 未来在中国市场 ， 集团还将继续着重发力中高端产品 ， 及开拓线上渠道 。 集团会在2021年继续提高电商销售的占比 ， 在关闭部分线下门店基础上 ， 将电商渠道的销售占比从45%提高到55%左右 ， 并提高社群电商的比重 。

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