化妆品品牌大全读法(大牌化妆品怎么念)文｜张梦依
曾经借助着韩剧和韩国明星的“东风” ， 占领国内女生梳妆台的韩妆品牌们 ， 正纷纷走上大规模关店之路 。
日前 ， 悦诗风吟将大规模关店、撤离中国市场的消息传出 。 这家巅峰时期在国内曾拥有800多家门店的韩国化妆品品牌 ， 门店数量将缩减至140家左右；比高峰期减少超过600家门店 ， 缩水接近80% 。
在悦诗风吟之前 ， 伊蒂之屋、菲诗小铺等品牌 ， 已经关闭了国内的全部线下门店 ， 撤出了中国市场 。
韩妆大败退背后 ， 究竟发生了什么？
韩妆迎来关店潮
自2012年在上海开出第一家门店的悦诗风吟 ， 开始了大撤退 。 在2021年中时 ， 悦诗风吟已缩减了国内的200家门店 ， 其在国内开设的首店——上海吴江路店也已经悄然关闭 。 现在 ， 其关店脚步已经在进一步加快 。
悦诗风吟隶属于韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋旗下 。 对该品牌的大规模关店 ， 爱茉莉太平洋相关负责人表示 ， 集团正对悦诗风吟品牌进行渠道优化 ， 门店调整工作将在2022年持续进行 。 据其介绍 ， 闭店主要是受到疫情影响 。


（图：视觉中国）


在2020年 ， 悦诗风吟营业收入同比减少37%至3486亿韩元（约20亿元人民币） ， 已经不及2016年7700亿韩元收入的一半 。 爱茉莉太平洋集团在2020年的营收和营业利润均出现了同比下降 ， 跌幅分别达到21.5%、69.8% 。
悦诗风吟不是唯一一家在华业绩下滑、大规模关店的韩妆品牌 。
2021年3月 ， 伊蒂之屋关闭了全部在国内的线下门店 。 当初 ， 伊蒂之屋在中国的门店数量最高曾达到85家 。 在这之前 ， 伊蒂之屋的销售收入已从2017年的3166亿韩元下降至2020年的1113亿韩元 。
2020年疫情“黑天鹅”突袭下 ， 国际旅游和线下零售行业遭受重击 ， 高度依赖中国代购和游客的韩妆品牌们 ， 也遭受了沉重打击 。 韩国免税店协会曾表示 ， 受新冠疫情影响 ， 免税店的客流量暴跌、经营状况堪忧 。
2021年2月 ， 韩国两大免税店因业绩不佳、成本压力等原因 ， 撤出仁川机场 。 而据韩国三星证券分析师表示 ， 美妆品类在韩国免税店中占了六成的销售额 。
但实际上 ， 即使没有疫情 ， 在中国市场上韩妆品牌们也早就“遇冷”了 。
2018年8月 ， 韩国化妆品巨头LG生活健康旗下品牌“菲诗小铺”宣布全部撤出中国市场 。 也是在这一年 ， 伊蒂之屋先后关闭了广州、上海、武汉等地的门店 。 另一家韩妆品牌思亲肤当时也撤出了多家百货商场 ， 甚至传出了“品牌准备撤出中国市场、面临破产危机”的传言 。
【大牌化妆品怎么念 化妆品品牌大全读法】早在2019年 ， 悦诗风吟就因业绩下滑 ， 关闭了在中国市场的40家亏损门店 。
悦诗风吟在国内是曾经有过一段“光辉岁月”的 。 这家韩妆品牌于10年前进入中国市场后 ， 除了北上广外 ， 在二三线城市也疯狂扩张 ， 每年新开门店数量一度超过100家 。 2015年 ， 韩剧《继承者们》的主演李敏镐在悦诗风吟上海旗舰店亮相 ， 引发了无数粉丝潮水般涌到现场围观 。
那时正是《来自星星的你》、《继承者们》、《太阳的后裔》等韩剧火爆的年代 ， 年轻人们纷纷模仿起剧中角色的穿搭和妆容 。 《来自星星的你》中全智贤涂的IOPE星你色口红 ， 《继承者们》、《太阳的后裔》中宋慧乔用的兰芝双色立体口红 ， 都成了中国女孩的心头好 。
“95后”小镇女孩陈辰上大学时 ， 也是一名韩妆的忠实消费者 。 “那时候我们班上的一大半女生用的都是韩妆 ， 对我们来说 ， 韩妆更有时尚潮流感 。 ”

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