校园形象推广方案品牌形象推广视频 _经验常识

品牌形象推广视频(校园形象推广方案)熊丙奇
高校校庆花一定经费进行形象推广，其实是十分正常的——校庆的主要目的之一，就是向社会展示学校的形象。而关键在于，谁来出推广费用？钱花得值不值？利用预算内经费开展校庆活动，每一笔都需要认真论证，这也和校庆展示的学校形象、大学精神一致。
假如南京大学在Nature杂志刊登12个版面的费用，是由某个校友捐赠或者由学校校友基金会支付，那么，这不太会引起争议。因为这没有用学校的经费，而校友花钱为母校校庆做形象广告，也合情合理。
【校园形象推广方案品牌形象推广视频】但是，如果是由校方出资，用的是预算经费，这就要接受师生和社会公众的检视了。任何财政拨款、预算经费都必须用到办学的刀刃上，而花120万做形象宣传，是办学的刀刃吗？有网友质疑，学校花这么多钱做形象宣传，是在搞形象工程，还不如用来设奖学金、奖教金，为师生做实事。
由于是在知名学术期刊上刊登形象广告，也有支持者认为，这笔钱花得值得，可以向国外学者这一目标受众人群，展示学校的形象，以此招揽人才，并加强国际学术合作，还可以加深与期刊的关系。再说，知名学术期刊能拿出这么多版面刊登一所学校的专门内容，也是对学校的认可，不是仅靠花钱就能上期刊的。
在知名学术期刊上刊登专版，总会有一定的形象推广作用，但究竟效果如何，需要提前评估。如果用的是学校预算内经费，这就需要进行论证，这也是要求政府采购项目必须公开的原因，采购要经得起公开后的质疑，花钱要精打细算。
再回到校庆上。网友之所以对南大花120万做形象推广有不同意见，是认为花钱“大手大脚”，而这并不利于大学形象的建设。同样是大学校庆，中国人民大学2007年70周年校庆，实现了不花预算内一分钱，而使用校友支持等社会捐款，做到节俭办校庆。 2012年75周年校庆，人民大学不举办传统的以少数领导和嘉宾为主体、有限师生及校友参与的庆典大会，而是在校内进行“关爱师生基金”校庆义卖活动等，让师生参与，这样的校庆活动体现的是公益性。
需要指出，我国有多所高校的预算经费已经超过百亿，南京大学的2021年经费预算为86.39亿元，看上去我国大学已经“很有钱”，但很大部分来自财政拨款，学校获得校友、社会捐赠还占比不高。
高校建一流大学、一流学科，需要钱的地方还很多。因此，必须开源节流，优化经费支出，提高经费使用效益。高校举办校庆，更应该针对学校办学中存在的不足进行反思，而不是满足于已经取得的成绩。学校再有钱，节俭、公益、反思都应是校庆永恒的主题。

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