什么是品牌形象的核心(品牌形象的组成部分)营销大师科特勒是这样说市场营销的：“市场营销是个人或群体通过创造、提供，同他人交换有价值的产品，以满足各自的需要和欲望的一种社会活动和管理过程 。 ”
所以，市场营销有三个角色：
1. 企业：根据消费者需求来创造高感知价值的产品、服务
2. 消费者：购买商品，来满足个人需求和欲望
3. 品牌：管理交易流程和社会活动，连接企业与消费者
三个角色的协同发展，创造了一条完整、可持续的盈利齿轮 。
要想转得更快，更久，润滑剂必不可缺，那就是充满变数的竞争环境 。
齿轮强大的过程，就是一个“品”的自我修养之路：完成从产品——商品——品牌的华丽蜕变 。
这条路可以有无数条辅路，但终点只有一个——消费者的感知价值 。 一定是感知价值，而不是价值 。
起点只有一个——消费者的需求理解 。 同一需求有不同的理解，但，冠军只有一个 。
开搞！修路！
希望每个企业的长路都可以又宽又阔 。 （是不是可以把《通天大路宽又阔》改编成《品牌大路宽又阔》 。 ）
搞工程总得有工程师设计图纸吧 。 这份图纸早就有人帮我们设计好了，这位好心人就是：亚伯拉罕·马斯洛 。
这名字你会不会觉得跟马斯克有点啥关系啊？是不是又是个商业奇才？但我跟你说他的“马斯洛需求层次”，你是不是一下子就知道他跟马斯克是啥关系了呀 。
没错，“马斯洛需求层次”就是这条大路的设计图纸，帮助企业完成从产品——商品——品牌的建设之路 。
马斯洛在1943年发表的《人类动机的理论》中，首次提出需求层次理论，这种理论的构成根据三个基本的假设：
人要生存，他的需要能够影响他的行为，只有未满足的需要才能够影响行为，满足了的需要不能充当激励工具 。
2. 人的需要按照重要性和层次性排成一定的次序，从基本的（如食物和住房）到复杂的（如自我价值的实现） 。
3. 当人的某一级的需要得到最低限度的满足后，才会追求高一级的需求，如此逐级上升，成为推动继续努力的内在动力 。
马斯洛把需求分成五个层次，由低到高依次是：生理需求、安全需求、社会需求、尊重需求和自我实现需求，也就是下面这张大名鼎鼎的图片 。
为什么说《马斯洛需求层次》是营销建设的图纸？
我们先来看一下每一层到底讲了什么：
第一层：生理需求，食物、水、空气的需要等，他们在人的需要中是最重要的，也是组成生命的最基础；
第二层：安全需求，人们需要稳定、安全的生活环境，来保障自己的生存；
第三层：社交需求，要与其他人建立联系或者关系，找到自己的归属和爱；
第四层：尊重需求，自我价值和能力的肯定，希望得到他人对自己的尊重和认可；
第五层：自我实现需求，人们对自己能力、精神更高层次的追求，并不断完善 。
（后来，马斯洛进行了升级优化，五层需求变成八层需求，如果有兴趣的可以自己了解下，五层需求传播最广，足够咱们学习了 。 做策略，永远不要记招式，要善于剖析本质，理解本质，这样才能无招胜有招 。 ）
开篇说了，市场营销就是企业制造产品来满足消费者需求的过程，并通过品牌来管理这一流程和社会活动 。
我们购买商品就是为了满足自己多样化的需求，物质上的衣食住行柴米油盐，精神上的贪嗔痴恨爱恶欲 。 这些需求会随着成长不断增加，增加的不仅是需求的数量，还有需求的层次，层次越高，难度越大，瘾头也越大 。 这也是我们越长大越烦恼的原因 。

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