【单选题】下列不属于系列广告文案特点的是?
发布的集中性
风格的统一性
主题的一致性
内容的复杂性
答案：内容的复杂性
【单选题】下列含有不属于广告随文部分的是() 。
企业地址、网址、电话、邮编、联系人
权威机构的证明标志
品牌名称、企业名称、企业标志或品牌标志
产品的使用方法与说明
无
答案：无
【简答题】正文在不同类型的广告中起的不同作用？
1、理性诉求的广告 ， 正文承担着告知和说服的功能 。 2、感性诉求的广告 ， 正文需要调动消费者的情感参与 ， 增加广告感染力 。 3、企业和品牌形象广告中 ， 正文需唤起目标消费者对诉求重点的强化记忆 ， 增强信任感 。 4、产品广告中 ， 正文需培养消费者的购买欲望 ， 并号召消费者采取购买行动 。
答案：1、理性诉求的广告 ， 正文承担着告知和说服的功能 。 2、感性诉求的广告 ， 正文需要调动消费者的情感参与 ， 增加广告感染力 。 3、企业和品牌形象广告中 ， 正文需唤起目标消费者对诉求重点的强化记忆 ， 增强信任感 。 4、产品广告中 ， 正文需培养消费者的购买欲望 ， 并号召消费者采取购买行动 。
【多选题】下列广告图片中属于广告文案部分的文字是?
王老吉
怕上火 就喝王老吉
传世185年 正宗凉茶 王老吉
传世185年.独家秘方.正宗凉茶王老吉
答案：怕上火 就喝王老吉 传世185年 正宗凉茶 王老吉 传世185年.独家秘方.正宗凉茶王老吉
【单选题】下列广告图片中不属于广告文案部分的文字是?
王老吉
怕上火 就喝王老吉
传世185年 正宗凉茶王老吉
传世185年.传世秘方.正宗凉茶王老吉
答案：王老吉
【论述题】结合案例论述广告创意和广告文案如何做到人性化？
1）广告的人性化诉求是指以消费者为中心 ， 在广告创意与表现过程中 ， 在广告诉求对象的确定上、广告诉求重点的把握上和广告诉求方式的选择上 ， 高扬以人为本的人文精神 ， 体现人与人之间的相互关怀、相互尊重、相互沟通和相互理解 ， 使广告产品的利益或形象折射出人性的光芒 ， 让目标受众（消费者）充分受到这种由产品的功能转化而来的感染 ， 从而产生渴望拥有广告产品的想法或行动 。 2）诉求对象人性化诉求方式人性化诉求内容人性化
答案：1）广告的人性化诉求是指以消费者为中心 ， 在广告创意与表现过程中 ， 在广告诉求对象的确定上、广告诉求重点的把握上和广告诉求方式的选择上 ， 高扬以人为本的人文精神 ， 体现人与人之间的相互关怀、相互尊重、相互沟通和相互理解 ， 使广告产品的利益或形象折射出人性的光芒 ， 让目标受众（消费者）充分受到这种由产品的功能转化而来的感染 ， 从而产生渴望拥有广告产品的想法或行动 。 2）诉求对象人性化诉求方式人性化诉求内容人性化
【简答题】广播广告的构成要素主要包括--OO、OO、OO 。
第1空:人声第2空:音效第3空:音乐;背景音乐;背景音
答案：第1空:人声第2空:音效第3空:音乐 背景音乐 背景音
【填空题】广播广告的构成要素主要包括——OO、OO、OO 。
人声
音效
音乐；背景音乐；背景音
答案：人声 音效 音乐；背景音乐；背景音
【单选题】下列哪项不属于广告品牌或者产品进行命名时所要遵循的原则?
复杂独特
简明通俗
长期使用
体现产品利益
答案：复杂独特
"
【单选题】通过某个类似点,把原来没有联系的事物联系在一起属于哪种常用的修辞方法?

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