【填空题】确立格调____
答出至少5条,内容合理即可
答案：答出至少5条,内容合理即可
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【简答题】“AIDCA”的顺序
即心理学上的顺序,也就是从引起注意到发生兴趣,继而产生欲望,取得信任,采取行动 。
【理性诉求广告案例 广告经典案例在线阅读】答案：即心理学上的顺序,也就是从引起注意到发生兴趣,继而产生欲望,取得信任,采取行动 。
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【简答题】广告口号的写作要求 。
1）富有内涵 2）突出特点 3）新颖独特 4）通俗易懂 5）简洁凝练 6）号召性强 7）适应需求
答案：1）富有内涵 2）突出特点 3）新颖独特 4）通俗易懂 5）简洁凝练 6）号召性强 7）适应需求
【简答题】广告文案的制胜之道？
广告文案的制胜之道——以受众为本（一）从受众的生存状态寻求创意资源（二）注重受众的生活方式建构（三）关心并尊重受众（四）以受众的视角进行人性化的广告表现
答案：广告文案的制胜之道——以受众为本（一）从受众的生存状态寻求创意资源（二）注重受众的生活方式建构（三）关心并尊重受众（四）以受众的视角进行人性化的广告表现
【简答题】简述广告文案的作用 。
教育的垄断化
教育的宗教化
教育的森林化
教育的全面化
答案：教育的垄断化 教育的宗教化
【简答题】表现概念的四种主要类型？
1）围绕对消费者的利益承诺形成的“主张概念2）围绕消费者的情感需要形成的“印象概念”3）围绕消费者的生活形态需求形成的“提案概念” 4）围绕消费者文化需求形成的“象征概念”
答案：1）围绕对消费者的利益承诺形成的“主张概念2）围绕消费者的情感需要形成的“印象概念”3）围绕消费者的生活形态需求形成的“提案概念” 4）围绕消费者文化需求形成的“象征概念”
【简答题】广播广告的表现形式有哪些？
1）直陈式2）对话式3）独白式4）故事式即广播剧式5）广告歌6）借用听觉艺术形式7）诗歌式8）散文式
答案：1）直陈式2）对话式3）独白式4）故事式即广播剧式5）广告歌6）借用听觉艺术形式7）诗歌式8）散文式
【简答题】简述广告目标的类型有哪几种？
1）富有内涵 2）突出特点 3）新颖独特 4）通俗易懂 5）简洁凝练 6）号召性强 7）适应需求
答案：1）富有内涵 2）突出特点 3）新颖独特 4）通俗易懂 5）简洁凝练 6）号召性强 7）适应需求
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【单选题】下列不属于广告标题特点的是?
语言精炼,言简意赅
突出最核心的广告信息
涵盖内容详细全面
处在广告画面醒目位置
答案：涵盖内容详细全面
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【多选题】下列属于广告口号特点的是() 。
传达企业或品牌观念
统一企业CI形象
长期传播
反复传播
答案：传达企业或品牌观念 统一企业CI形象 长期传播 反复传播
【简答题】简述广告文案的叙事角度有哪几种？
1）广告主视角2）名人或权威人士角度3）消费者视角4）产品视角5）产品的作用对象视角 6）与产品利益承诺相关事物的视角7）旁观者视角8）利益关联者视角
答案：1）广告主视角2）名人或权威人士角度3）消费者视角4）产品视角5）产品的作用对象视角 6）与产品利益承诺相关事物的视角7）旁观者视角8）利益关联者视角
【论述题】举例论证一下电视广告的表现形式 。
1）直陈式2）推荐式3）实证式4）生活形态式5）问题解决式6）故事式7）幽默式8）动画式
答案：1）直陈式2）推荐式3）实证式4）生活形态式5）问题解决式6）故事式7）幽默式8）动画式

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