文章插图

一、钻展追踪报表价值体现
1、根据用户首次在钻展（无线端首页焦点图）曝光后 ， 追踪曝光人群后续在不同渠道触达的数据表现 ， 帮助商家全方位追踪钻石展位触达人群后续行为 ， 助力营销决策 。
2、为商家提供曝光人群在淘内其他场景、商业与自然流量不同渠道的触达 ， 提升人群资产后续的运营能力 。
3、报表数据中渠道横跨不同商业广告渠道 ， 助力商家更好的做多产品联动投放 ， 提升整体广告投放效率 。

二、钻展追踪报表功能
1、追踪报表指标含义
计划名称：报表仅统计有数据计划的名称 ， 可以在页面内切换账户内的其它有效计划；
追踪人群：定位“曝光人群” ， 可选“点击人群”；

效果转化时间：定位在钻展报表的选定效果转化时间 ， 可以切换 3、7、15、30 天；
广告曝光周期：支持选择最近 90 天内任意周期 ， 默认项昨日、最近 7、15、30 天 。
人群规模指标：该计划的选定追踪人群的规模 UV 。

2、钻展追踪报表渠道统计
【统计渠道】
计算该计划曝光人群在各个渠道的触达情况及数据 ， 渠道包含：
无线首页焦点图
首页猜你喜欢、购中猜你喜欢、购后猜你喜欢：位置包含通过直通车定向推广、智钻-单品推广、超级推荐推广所触达的人群 。
直通车搜索注明：首焦、直通车搜索不统计自然流量 。 首页猜你喜欢、购中猜你喜欢、购后猜你喜欢 ， 涵盖自然流量范围 。

【首次广告触达渠道】
指该计划投放所在的渠道；同步钻展后台计划数据 ， 且本次统计的渠道仅在首焦 。
【后续触达渠道】
指首次在首页焦点图被广告曝光过的用户 ， 在猜你喜欢购后、购中等渠道上的触达效果分析 ， 在这里触达仅指“曝光”；比如曝光渠道为 A ， 用户在指定效果转化周期内到达了 B、C、D 渠道 ， 不考虑 BCD 之间的顺序关系 ， BCD 渠道各需记上 1 次 UV 与对应的 PV ， BCD渠道统计不互斥 。 功能入口：报表-店铺高级报表-投放用户追踪

3、分析维度范围
以下 2 个维度之间彼此可以交叉 。
商业流量&自然流量：分析该渠道内 ， 曝光人群被商业流量或自然流量的触达及转化情况；
本店&相似店铺：分析该渠道内 ， 曝光人群触达本店商品、相似店铺商品的对应指标
其中“相似店铺”：选择的店铺是和本店铺同行同层级相似的店铺进行对比参考 。

相似店铺广告/自然触达：统计的是根据商家所选择超级推荐计划所触达的人群 ， 在后续触达渠道上被相似店铺的广告或自然曝光所触达的数据表现 。

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