淘宝超级推荐-新势力周引爆流量,相声新势力在哪看？( 二 ) _经验干货

但是在活动期间我们遇到了一个问题， 8月26日当天我们的活动消耗没有达到预算的2.5k，实际只投放了不到1k，跟预计相差比较多。并且在活动的第一天，点击率甚至只有1.31%，跟活动之前的数据相比要低很多。

经过一番了解，我们大致知道原因出在2个方面： 1：“预算限制问题” 超级推荐的计划设置上限，限制了消耗，也就是说计划的预算是会影响消耗进度的。如果计划预算设置的低，会减少曝光。简单来说就是如果预算较少，系统会自动放慢消耗。
【淘宝超级推荐-新势力周引爆流量,相声新势力在哪看？】根据这种情况，我们就增加了预算。在8月27日，我们预计消耗4k，账户日限额设置的8k 。在账户消耗4k左右的时候，暂停了计划。第二天的时候继续开启计划。

2：账户计划存在“跑量问题” 。账户消耗过低是由于人群定向较少，出价较低，创意质量较差，投放地域较少等原因导致的。
新势力周预热期间，账户的流量还是比较高的，我们就降低了一部分出价，想引入更多流量。却忽略了活动期间参与的商家比较多，尤其是女装这个类目比较大，竞争比较激烈。这个时候降低出价对我们百害而无一利。因此账户计划重新调整，扩展投放人群，提高效果比较好的定向出价，同时开通直通推广，图文推广模式。单品推广多建新计划进行投放。

按照这种操作方式，在8月27日， 8月28日我们的花费每天达到预计4k左右。
虽然从点击率和成交金额上看，超级推荐的数据并不是很理想。但是这几天的投放给店铺和单品带来了较多的手淘流量，以及4.3w潜在客户， 4.4w的触达人数。所以我们明白，超级推荐不要太注重当下的投放和转化效果，而是要关注粉丝和会员的长期积累。

不仅仅是单品的手淘首页在提升，店铺的手淘首页流量也上升了将近28.8% 。
其实从超级推荐诞生以来，我们就发现店铺的手淘猜你喜欢的流量已经在减少了。此次活动之后，我们看到超级推荐的重要性，不仅仅是活动期间引爆店铺和单品的手淘流量，也带来了数量较多的潜在客户和触达人群。因此我们也会注重维护店铺和产品，将超级推荐带来的流量可以引导成为店铺的客户。

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