淘宝超级推荐-新势力周引爆流量,相声新势力在哪看？ _经验干货

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第二天， 8月27号的手淘搜索流量提升8%，手淘首页的流量提升218% 。
店铺中的另一款宝贝也参加了新势力周的超级推荐活动，流量也是上升比较多。宝贝在活动之前的手淘流量处于下滑的趋势，新势力周的时候手淘流量增加的幅度较大。

手淘搜索流量上升幅度：
案例详述：
首先了解下什么是超级推荐?
超级推荐是淘宝今年重点在做的一个推广方式，可以定向到猜你喜欢，微淘，直播广场等频道。结合了直通车的定向推广以及钻展的单品推广等方式，并且超级推荐现在有官方的扶持，经常会有些优惠券，红包等福利活动。

超级推荐和直通车与钻展的区别?
1目前钻展的定向店铺的功能已经不在开放，而是转移到了超级推荐。这也意味着直通车的定向推广和钻展的单品推广将会整合到超级推荐。

2从首页的超级推荐消费者流转，超级推荐粉丝流转等数据可以看出，超级推荐将拉新功能，老客户定向功能更加细致化，同时定向能力和人群圈定也全面升级。

3超级推荐在手淘猜你喜欢等推荐场景中，穿插原生形式信息的推广产品，以推荐为主。支持多种创意展现，比如商品推广、图文推广、淘积木、短视频、直播广场等。

如何进行推广?
超级推荐的投放流程可以分为以下几步：①新建计划→②选择智能投放/标准投放→③设置计划信息→④选择推广内容→⑤选择定向人群→⑥设置出价溢价→制⑦作上传投放创意
【展现原理】：根据设置的定向人群进行竞价排名展现。
【收费模式】：商品推广/图文推广：点击计费/CPM展现计费
直播推广：点击/展现计费
【资源位置】主要是手淘猜你喜欢频道：
固定资源位：手机淘宝猜你喜欢第10个坑位，
动态资源位：系统附加会出现新增动态坑位，手淘猜你喜欢5+1广告位(每隔5个坑位会有1个广告坑位)

【创意要求】
图片要求：主要是800*800的尺寸
视频要求：5-15秒时长， MP4格式，尺寸：342*530 ，大小不超过2.8m
淘积木要求：支持自建内容和淘积木所见所得内容。
【定向人群】
不仅有拉新定向和重定向，也可以基于达摩盘的丰富标签，在活动期间获取精准人群。
店铺实操：
2019秋冬新势力周期间(8月24日-28日)官方推出了超级推荐的”新势力加油劵“ 。我们这边就参加了这次活动，兑换加油券的商家将会锁定费用，并且在活动期间有一定的权益，有机会减少竞争压力，提高投放效率。
活动预热的时间是2天，正式开始活动是8月26日。因为参与了“新势力加油券”的活动，总金额是1w，使用有效期8月24日-28日，有效期内未使用完的金额作废，无法退款。所以我们务必在5天内花费1w元。
我们的计划是1k-1.5k-2.5k-2.5k-2.5k，这样5天就可以消耗1w 。
(活动期间消耗)

其实这个店铺之前对超级推荐没有过投放的经验，不是很清楚数据反馈。我们在8月20日的时候进行了测试计划。这个期间推广了商品计划和图文推广计划。
(8.20-8.23消耗)

活动前四天总消耗在600左右，点击率2.76%，成交14笔，总点击865，总购物车98，尤其是总购物车率达到11%，从数据上看效果还是不错的的。这四天的效果反馈来看，我们还是比较有信心的。所以在接下来的活动中，也就更加放心大胆的操作。

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