最近大家伙是否发现 ， 淘宝系的直通车 ， 效果么有之前那么好了 。 这个是为什么呢 ， 今天就有我来给大家聊一聊 。
为什么现在直通车效果越来越不如从前 ， 效果没有那么明显 ， roi也是越来越低 ， 或者是不稳定 。 双12之后 ， 和去年的对比 ， 略有差距 。 前天有个粉丝和聊 ， 说现在的不光是直通车效果 ， 还有超级推荐效果也下降了 。 推广效果也没有之前好了 ， 这2天超级推荐也更新了 ， 被引力魔方取代 。
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阿里妈妈引力魔方 ， 是超级推荐全新升级版本 ， 是融合了猜你喜欢信息流和焦点图的全新推广产品 。 原生的信息流模式是唤醒消费者需求的重要入口 ， 全面覆盖了消费者购前、购中、购后的消费全链路;焦点图锁定了用户入淘第一视觉 ， 覆盖了淘系全域人群 。 通过两者的有机结合 ， 同时基于阿里巴巴大数据和智能推荐算法 ， 帮助您店铺潜在目标消费者 ， 激发消费兴趣 ， 高效拉新 ， 强效促转化 ， 完成营销闭环 ， 助力提升店铺整体流量 ， 促进店铺生意增长 。
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我们通过这个次改革 ， 不难发现 ， 淘宝也是应对现在市场变化 。 因为现在用户习惯改变了 。 这个是一个根本问题 。
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那根本问题是什么呢 ， 其实用户习惯这个确实很关键 ， 为什么这么多年大家一直说消费者消费习惯不知不觉的变了 。 说传统电商越来越难做了 ， 越来越头疼了 ， 其实我觉得本质的原因你们仔细想啊 ， 这样最早期那个时候我做零食的时候 ， 我那个时候卖一个比如说 ， 一个薯片 ， 或者是一些零食 ， 或者是一些快销这些产品的时候 ， 那个时候没有这些短视频app ， 也没有特别的主播 ， 专门做零食这种讲解的 。 那个时候呢用户基本上买东西就是搜索关键词 ， 然后什么便宜或者销量高 ， 选那个款 。
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因为大多数人不知道什么品牌好 ， 就是看销量来跟谁 ， 而且有钱人基本不在网上消费 ， 去线下的比较多 。 好像是更有体验感 。 但是这些年我们仔细想想 ， 用户习惯发生了变化 。 尤其是疫情年 ， 网上购物的人群更多了 ， 高消费的也是增长很多 。 那么之前烧大车多的人 ， 他们是你店铺的基数 ， 后期烧完之后 ， 过段时间也有很大概率看到 ， 那么这就很大的提高了购买几率 。 所有早起那些做零食食品的基本都不缺少自然流量 。
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然后现在我们投放 ， 效果为什么比之前差一些呢 ， 我们仔细想想 ， 现在的用户比较精明了 ， 经过这么年网购 ， 基本都或多或少的学会了货比三家 。 在淘宝上搜索然后直接下单的 ， 很少了把 ， 除非是你的铁粉 。
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