【天猫新品成奢侈品牌首发阵地】新年还没到 ， 奢侈品品牌们已经将“虎年”新品纷纷在天猫发布 ， 不久前在天猫首发的全球限量500枚的IWC万国虎年特别款腕表 ， 目前显示售罄 。

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许多奢侈品新年款也都提前上线了 ， 圣罗兰的曼哈顿系列肩包 ， 蔻驰Coach虎年特别版托特包 ， 还有线下要排队预定的江诗丹顿伍陆之型机械腕表等等 。
对于奢侈品牌来说 ， 中国市场越来越重要 ， 线上渠道成为增长新引擎 。 在天猫首发新品、限量款已是品牌常规操作 。 据天猫介绍 ， 过去一年 ， 奢侈品品牌平均每月在天猫发布3万多款新品 ， 其中许多是全球首发款、限量款 。
在电商平台首发新品 ， 是奢侈品想要抓住新兴受众的重要方式之一 。 贝恩咨询报告显示 ， 成长于数字化时代的新兴消费者推动中国奢侈品市场增长 ， 这些人也正是天猫最重要的活跃用户 。
天猫是与‘数字时代’新兴消费者建立联系的重要平台 ， 高端腕表品牌Breitling百年灵首席数字和技术官Antonio
Carriero近日对媒体表示 ， 天猫不只是电商销售渠道 ， 更能触达新兴消费者 ， 提升品牌在中国市场的认知 。
贝恩发布的中国奢侈品市场研究报告显示 ， 2020全球奢侈品市场萎缩23% ， 但中国境内奢侈品消费逆势上扬48% 。 并预计到2025年中国有望成为全球最大的奢侈品市场 ， 而天猫将持续引领奢侈品线上市场增长 。
去年开始 ， 天猫迎来奢侈品入驻潮 ， 目前已有200多个奢侈品牌官方入驻 ， 也是国内唯一汇集了LVMH、开云集团、香奈儿、爱马仕以及历峰集团这全球五大奢侈品巨头的电商平台 。
数据显示 ， 过去一年天猫奢品上珠宝饰品、女装、鞋靴等品类的销售额呈3位数增长 。
拥抱线上也给品牌们带来显著的业绩增长 。 以历峰集团为例 ， 其2021财年全年净利润同比增长近40% ， 其中在线零售销售额占比21% ， 这离不开此前押宝天猫开设了11家品牌旗舰店 。 历峰集团曾在财报中表示 ， 天猫是其疫情后业绩复苏重要助推力 。
天猫不仅是奢侈品牌在中国实现增长的新引擎 ， 也是数字化创新的重要合作伙伴 。 LVMH旗下珠宝品牌FRED斐登首席执行官Charles
Leung曾对媒体表示 ， 天猫不只是一个电商销售渠道 ， 更像一个数字化的内容平台 ， 对于品牌触达新客群非常有帮助 。
据了解 ， 天猫利用平台数字化技术 ， 为奢侈品牌官方旗舰店配备AR试装、3D展示、线上展览、定制化服务、语音留言卡等 ， 让品牌以更亲民、更年轻的方式与线上消费者沟通 。

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