知识付费的第3次造富机会来临，最大的受益者是普通人 _信息快讯

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一
先来看一个数据：2020年知识付费的市场规模达到了394亿；2021年市场规模达到700亿；樊登、罗振宇、吴晓波等名人，网红靠知识付费已经赚得盆满钵满。
预计在2022年知识付费的市场规模将达到1000亿。
但从2022年开始，知识付费的最大受益者不再是网红与名人，而是普通人。
何以见得呢？在2022年之前，知识付费都处于1.0或者2.0阶段。
知识付费的1.0时代，更多是以名人作为背书，依托音频、视频作为载体，通过知识内容为消费者解决焦虑的情绪。
不过1.0时代的知识付费最大的问题是，消费者购买了知识产品，不但解决不了焦虑问题，反而会更容易让人焦虑。

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到了知识付费的2.0时代，主要是以教授、大咖为主，通过短视频网课及线下课输出知识内容。比如，讲经营管理、创业、股权、商业模式。
这类课程听起来很有道理，能够让人心潮澎湃，但等你真正落到的时候才会发现，解决不了真正的问题。
因此，现在消费者对名人、教授的课程不再感兴趣，消费者需要的是真正能够解决问题，学了马上就能够用的课程。
所以从2022年开始，也是知识付费的3.0时代，作为普通人、只有在一个领域有知识，有技能，就能制作成课件，变成知识产权，在短视频等自媒体平台销售给有需要的人，从而实现变现。

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二
知识付费在近几年之所以会出现爆发式的增长，从本质上跟社会压力、行业动荡有直接的关系。
以2020年为例，在疫情期间46万家中小微企业倒闭；310万家个体户注销；大量人员失业。
可中国有3000万家中小微企业，倒闭了46万家后，其他还没有倒闭的企业就会加大竞争力度，对内增加管理制度。
因此企业就会组团学习，高管、员工也会报各种班，学习各种网课，这就是知识付费需求量增加的其中一个原因。
【知识付费的第3次造富机会来临，最大的受益者是普通人】

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其次，在疫情期间310万个体户注销了，但中国还有8000多万的个体户需要生存，需要升级。
比如学习直播、学习短视频、学习新零售以及线上+线下模式，这也会给知识付费带来机会。
另外，大量企业、实体店的倒闭会让更多人失业，人们失业后就有学习新的创业思路，学习新的技能，然后才能找新工作、找到新的创业项目。
所以，在各大短视频平台上，才会出现各种教创业、教技能的知识付费产品，给知识付费市场带来爆发式的增长。

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三
知识付费市场需求量的增加，最大的受益者不再是名人、教授，而是每个普通人都有机会。
就如我们上述所说，在知识付费3.0时代，消费者需要的不再是提升认知，而是学习技能（学了马上就能用）。
可大多数的教授、名人、网红虽然有知识、有口才、有很强的演讲能力，但由于他们缺少实操经验，他们的知识付费产品最终都无法解决消费者真正的问题，无法落地。
换言之，消费者购买的知识付费产品多了，也有了判断能力，在消费知识产品的时候看重的不只是个人品牌，而是注重知识背后的价值。

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