市场上，对于国潮的定义也没有统一的定义，但更多的指的是将中华民族传统文化和现代潮流元素相融合，比如结合时尚设计风格、多元化营销手段建立品牌 IP 。 很明显的例子，就是李宁，剥离自身品牌建立 ” 中国李宁 ” 要让自己踏入了高端和国潮的门槛 。
如今随着国潮的发展，国潮步入 3.0 时代，对于国潮的定义更加广泛，已经不在限制于将与国内民族传统文化相结合，而是更倾向国货品牌、国产产品等具体民族识别性的产品和品牌 。 2021 年 7 月，郑州暴雨期间，鸿星尔克捐赠 5000 万物资，随后其产品被广发网友买爆 。 实际上就是一种 ” 国潮经济 ” 的体现，更多的是这种 ” 国潮经济 ” 体现在爱国情怀 。
在资本的支持下，国货品牌仍有着广阔的市场空间，国潮优势将进一步体现 。 截止 2021 年，包括红杉中国、经纬中国、IDG 资本、高瓴资本在内的多个投资机构，向喜茶、王小卤、菜鸟和配方师、谷雨护肤等国货品牌抛出了橄榄枝 。
未来，在这消费趋势的变革下，根据市场数据显示，” 国潮经济 ” 市场规模将会达到万亿以上 。 但不可否认的是，同时也滋生出了许多行业乱象 。 在「金融外参」的一篇文章中提到，” 当前，” 国潮经济 ” 还存在过度营销、跟风现象频发、急于求成，质量参差不齐等问题，困扰着当前国货玩家 。 ”
男性用户 ” 爱美爱潮 “，明星资本不断涌入
作为国内社会的主要劳动力，自古以来，男性群体对消费并没有很大的需求 。
美团的王兴曾经在饭否中提到一则市场消费价值结论 : 少女>儿童>少妇>老人>狗>男人，男性 ” 当仁不让 ” 地排在了最后，消费价值甚至要低于汪星人 。
这是长久以来市场对于男性消费力的认知，一直以来，社会及市场给予男性的消费标签都在衣服、汽车、房子、手表、古玩等偏高档的产品 。
各种统计和分析数据显示 , 饮食、理容、3C 数码以及服饰潮鞋是男性消费者日常花钱最多的品类 。 曾在 2012 年京东公布的数据显示，在已经 8000 万注册用户数当中，男性占了 60% 以上 。
【“x经济”的2021：Z世代成价值载体，增量发掘与存量博弈共存】不过，随着个人化需求升级、男性经济能力的提升、男性人数比例的上升，特别是年轻男性消费群体的崛起，关于男士经济的消费讨论，频繁映入市场的眼帘 。 除传统领域上的标签之外，美容、娱乐、美妆等领域的男性消费市场也正在打开，” 颜值热 ” 让不少男性更加关注自身仪容 。

文章插图
从 2018 年开始，男妆市场的增长速度非常迅速 。 工商数据显示，仅 2020 年，男士化妆品 / 护肤品相关注册企业就达到 3141 家，诸多新兴品牌入局男性理容市场，如、亲爱男友、漫仕、蓝系、JACB、”UP” 等，均获得资本青睐 。
前不久，国潮男士个护品牌蓝系就完成了千万元 A 轮融资，由梅花创投领投，玖创资本和金慧丰资本跟投 。 据悉，这是蓝系上线一年多以来获得的第 3 轮融资 。
不仅如此，男士用户对自己的 ” 悦己 ” 理念的提高，变美 ” 也不再是女性专利，越来越多的男性也愿意通过医美变 ” 美 “，也带动了医美市场、植发市场等更多细分领域 。 ” 据艾瑞咨询数据显示，2020 年，医美消费人群中约 10% 为男性消费者 。
除了爱美，男性用户也更加爱潮，特别是 Z 世代男性群体，比如忠爱手办、潮鞋、潮服、RAP 等多种潮物 。 淘宝数据显示，2018 年以 ” 潮牌 ” 为关键词的搜索量超三亿 。

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