云游戏，等风来( 三 ) _信息快讯

尽管越来越多的游戏公司意识到原生云游戏的价值，但其中的投入量级更大，门槛也更高。《云 · 原神》就是一个鲜活的例子。为了把《原神》送上云，米哈游多次投资蔚领时代。在这家云游戏全案服务商的支持下，才收获了现在扎实的技术解决方案。
有底气进深水区的选手不多。全球化路径下的云游戏服务，背负了高额的算力要求、庞大的服务器成本，所需的云计算技术积累无法速成，堪称资源无底洞。
其中的决策成本之大、配套投入之多，是小厂商难以企及的。在内容与成本的双重筛选下，手握大量头部产品的腾讯、网易之流，才有更多资本为自家的 ” 亲儿子们 ” 搭建原生平台。

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图源腾讯 START 官网
” 轻盈 ” 的云游戏，其实是一项重资产。
更进一步的困境在于，即便原生内容与技术方案在不断进步，云游戏的商业模式仍然要打上一个问号。
云游戏怎么赚钱？
从内容本质上看，云游戏就是一种在线交互型的流媒体——用户为长内容付费，只不过比 ” 爱优腾芒 ” 们的互动性更强。
今天，流媒体早已不是什么新鲜事物，但这并不意味着它的商业模型已经成熟到毫无瑕疵的程度。比如，长视频平台不断遭遇困境，流媒体内容生态在国内的 ” 钱途 ” 也一次次被人们审视和讨论。
云游戏的面貌看上去与长视频平台如此不同，但同样逃不出付费之难题。流媒体内容面临的挑战是相似的，不仅仅是技术瓶颈、内容版权，还在于需验证的商业模型，以及待培养的用户心智。
目前，腾讯和网易都倾向于采用平台会员制。腾讯 Start 云游戏平台设置了多个付费档位，单月定价 29 元，年费定价为 251 元。网易的云游戏平台也使用类似的收费机制，推出了手游会员周卡、月卡与季卡。最近公测的《云 · 原神》，其游玩定价是 2 元 / 每小时，同步推出售价 60 元的 “30 日畅玩卡 “ 。

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图源网易云游戏官网
总体来说，国内云游戏服务的主流是会员制，与各大视频网站相似。
主机领域的情况则不太一样。索尼的 PS NOW 云游戏服务从 2014 年开展至今，每月定价是 9.99 美元。去年末，据外媒 Techspot 报道，索尼计划将 PlayStation Plus 会员与 PS Now 合并成一项服务，以提高产品竞争力。
索尼的举措与老对手微软出奇得一致。 2020 年 9 月微软推出云游戏时，选择将相关服务放到原有的 Xbox Game Pass Ultimate 订阅权益包中，相当于为会员额外提供云游戏功能，商业化探索步伐显得尤其谨慎。

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微软 xbox 云游戏服务宣传图
对于国内平台来说，这类关联游戏主机的 ” 大会员 ” 模式显然成不了主流。但海外公司的抉择仍然值得借鉴。哪怕在发展水平较充分的游戏市场上，云游戏作为单独付费点的竞争力也是值得推敲的。
国产游戏市场上常见的付费项目都经历了长期打磨，包含道具、外观、DLC、通行证等，都有着丰厚的实践经验。云游戏则是后起之需求，仍被许多玩家视作 ” 额外 ” 的花费，因为它不直接对游戏内容产生影响。

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