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文 | 价值研究所

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（图片来自艾瑞咨询）
另一方面， 字节跳动过往在元宇宙、搜索、游戏和配送机器人等领域其实早有布局 。 此次扎堆亮相的新产品， 一定程度上可以和原有产品 / 服务形成互补， 实现协同发展 。
搜索这边， 在新鲜出炉的悟空搜索之外， 字节跳动还有头条搜索和抖音搜索两大业务， 依托今日头条和抖音的庞大流量池已经积累了一定的份额和用户资源 。
众所周知， 头条搜索、抖音搜索的数据库是以今日头条、抖音内容生态为依托， 主推的也是自身内容 。 但单独运营的悟空搜索加入了更多新功能：如咨询、视频等， 在产品形态上和百度等第三方独立搜索引擎更接近， 也和头条、抖音搜索形成错位， 不会造成资源竞争 。
据媒体报道， 悟空搜索的 APP 端脱胎于此前的悟空浏览器， 可能会承接后者的定位， 面向下沉市场用户寻找增量 。 众所周知， 广告是字节跳动最主要的营收来源， 搜索则是一个重要广告营销场景 。 虽然悟空搜索不太可能成为下一个谷歌、百度， 甚至也比不上搜狗、微信搜一搜， 但对于广告营收增长放缓的字节来说， 这至少是一个可以期待的新增长点 。
同样的道理， 对于派对岛、灵选等产品也同样适用 。
在元宇宙领域， 字节跳动先是高溢价拿下 VR/AR 硬件厂商 PICO， 后有多次注资 VR、虚拟人等行业初创企业， 如李未可科技、代码乾坤、小鸟看看等 。 此外， 还有消息称字节跳动正在内部开发元宇宙社交产品 Pixsoul， 但并未得到官方证实 。
此次推出的派对岛， 则是在上述业务基础上进行融合、创新的一款产品 。 根据官方介绍， 派对岛提供虚拟形象、实时互动等数字化社交服务， 用户可以在其线上平台创造一个数字分身， 并根据自己的喜好进行装扮 。 在价值研究所看来， 这个模式和 ” 元宇宙第一股 “Roblox 如出一辙， 也和风靡一时的 QQ 秀有不少相似之处， 都是注重沉浸感的线上社交产品 。
在游戏和配送机器人行业， 字节虽不像入局元宇宙那么高调， 但过去几年的布局一样不少 。
价值研究所翻查的资料显示， 2020-2021 年期间字节跳动投资的机器人初创企业有近 10 家， 包括未斯科技等抢手项目 。 而在游戏领域， 社区之外字节跳动早已全面布局自主研发、版权代理等各项业务 。 根据官方数据， 截止 2021 年上半年， 字节跳动游戏业务部门规模超过 2000 人， 抖音云游戏项目也在去年 8 月份重磅亮相 。
总的来说， 在互联网广告市场萎缩、抖音等拳头产品遭遇增长瓶颈的情况下， 字节跳动未来一段时间必然会疯狂追赶各种风口， 开拓新的增长曲线 。
从这个角度讲， 盯紧字节跳动的动态， 我们或许就可以找到 2022 年所有风口 。
新品扎堆， 谁能成为下一个抖音？
扎堆推出新产品， 对于字节跳动来说并不是一件新鲜事， 毕竟字节在国内互联网界素有 “APP 工厂 ” 之称 。
但过去几年疯狂迭代、推新的字节跳动， 无法回避一个尴尬的问题：自从抖音之后， 字节再没有成功打造一款口碑与流量双赢的优质 APP 。 著名的 ” 失败品 “， 就有从今日头条剥离、对标豆瓣和知乎的悟空问答， 以及承载着字节跳动早期社交梦的多闪 。
以悟空问答为例 。 2017 年正式更名、上线独立主站和 APP 之后， 字节跳动投入了大量资源扶持悟空问答的成长：从豪掷 10 亿挖角 300 个知乎大 V， 再到张一鸣亲自下场呛声知乎创始人张亮， 悟空问答的野心昭然若揭 。

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