报纸的广泛渗透力
报纸最主要的优势之一是其高度的市场覆盖率或渗透能力 。 在大部分地区， 70%的家庭订阅日报在收的教育程度较高的家庭中订报率可以达到80% 。 大多数地区有一两份报纸通常为一公司出版的早报和晚报 。 广告主在其中一份报纸上做广告就能有效覆盖到该市场 。 广泛的渗透力使报纸被称为真正的大众媒体， 它可以帮助广告主接触所有细分市场的人， 而且由于报纸多为一日一份 。 广告主可以建立高度的接触频率 。
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报纸广告的方案策划
在实际操作过程中， 90%以上的报纸广告火候不够， 广告策略有误， 广告标题不吸引人， 广告画面呆板， 广告文案枯燥等等 。 一个策略有误的报纸广告， 文字和图片再有创意也白搭， 同样的道理， 策略很精妙， 但是执行的时候， 文字和图片不能吸引人去看， 也会白白浪费银子 。 买家对象要定位清楚， 针对客户的心理来进行清楚的描述 。 标题要有吸引力且内容应该一气呵成， 少用一些空洞华丽的修辞手法， 通过多打比方， 多举例子讲实在的东西 。 这些都是我们需要下功夫的地方 。
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报纸广告的投放选择
现在很多报纸都将经营部门进行了划分， 形成汽车、房产、教育、旅游等多个行业， 并且一般房产、汽车等重要行业都有专刊 。 专刊应该是行业的风向标 。 我要认识到专刊的作用， 一些好的专刊与读者有良性互动， 可以做很多活动让读者参与 。 在选择投放广告时， 我们最需要的是一种立体式的广告投放方式， 需要的是投入一杯水、带来一桶水的广告资源效果 。
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