提前做好软文广告计划

软文广告是广告目标软文化的具体表现 ， 而广告又是品牌目标和销售目标广告化的产物 ， 最终要达到的是建设形象与获取利润的目的 ， 因此 ， 软文广告也应遵循计划、组织、实施、修正的操作规律 。 软文广告的计划源于企业的广告策略 ， 善于操作软文广告的企业大多是非常讲求策略的企业 ， 也是精于低成本运营的企业 ， 但依靠软文广告而迅速成长的企业并不多 ， 为什么？因为多数企业并没有提前做好软文广告计划 。 软文广告计划是软文广告操作的基础 。

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给软文拟一个新颖标题
发布软文广告是企业的需求 ， 无非是要达到品牌宣传目标或产品销售目标 ， 但写作软文广告时首先要考虑读者的需求 。 就整篇软文广告而言 ， 标题就象“脸面”一样 ， 能否吸引读者的目光就全靠它了 。 当然 ， 仅仅吸引目光是不够的 ， 标题还应该让读者动心 ， 并产生“让我瞧瞧”的欲望 。 像新闻又不是新闻 ， 不是新闻又像新闻 ， 广告效果非常好 ， 大多数人将其当新闻阅读得津津有味 。

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广告信息巧妙地相互融合
软文广告在创作过程中 ， “说什么”和“怎么说”是创作人员首先要考虑的两个重要因素 。 别让重要信息淹没在文字里 。 试想 ， 在报种众多、版面众多、新闻众多（网络的冲击暂且不论）的报纸媒体上 ， 发这样的软文广告 ， 企业究竟想说明什么？作者有写作的耐心读者有阅读的耐心吗？什么都说等于什么都没说的广告创作基本思想在哪里呢？其次是“怎么说” 。 俗话说：话有三说 ， 巧说为妙 ， 更何况是广告 。 对于一篇软文而言 ， 如果能把最重要的信息巧妙地融入文章结构 ， 就会成为点睛之笔 。

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