怎样写产品调查报告以及范文 。

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一、市场调查报告的概念

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市场调查报告是用科学的方法，搜集市场购、销、供需变化等情报资料，进而分析整理这些资料，推导出某些结论供领导与决策者制订经营决策时参考的一种书面报告 。

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二、市场调查的作用

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1.促进市场营销活动，增强产品在市场上的竞争力 。

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2、为市场预测提供依据 。
三、市场调查的基本内容
1、用户情况 。包括用户经济状况，购买动机，购买数量，购物习惯、时间、地点，购买者、使用者的需求变化及消费趋势等 。
2、产品情况 。包括产品在市场上的占有情况，用户对产品质量、价格、包装、售后服务的评价、意见要求及使用情况 。
3、市场需求情况 。包括国际、国内市场现有需求量和潜在需求量，市场变化情况以及发展趋势 。
4、市场销售情况 。包括销售能力，销路，销售网点布设，产品储存与运输，销售方式，售后服务，广告效果等 。
四、市场调查的方法
1、市场调查的基本方法：
（1）全面普查 。此法由于调查面广，普查时间长，花费大，调查所得往往因失去时效而影响其价值，因此不大常用 。
（2)抽样调查 。是从所有调查对象中，抽出一部分有代表性的对象来调查，以此推测事物全貌的一种方法 。
（3)典型调查 。是选出少数典型进行调查，以揭示事物的本质的一种调查方法 。
（4)重点调查 。是对少数重点对象进行调查，以掌握事物基本情况的一种调查方法 。
2、市场调查的具体方法：
（1）询问法 。是根据拟定的调查内容，进行口头询问（当面问、打电话询问），或者书面问卷 。
（2)观察法 。在消费者不感知的情况下，去观察他（他们）的动作，倾听他们的议论，到商场直接观察商品（商标、橱窗等） 。
（3)实验法 。展销会、产品试销等均属于此法 。
五、市场调查报告的结构、写法
市场调查报告的结构通常包括标题、正文两部分 。
1、标题
标题应根据内容而定，也可用所得出的结论作标题，如《抓住机遇一一河北省东埠摩托车配件专业市调查》 。标题应力求做到醒目、新颖，能吸引读者 。
2、正文
正文分前言、主体、结尾三部分 。
前言是市场调查报告的开头部分，篇幅较长的报告，应简要概括，给读者以全面印象，如此次市场调查的主要目的，采用了什么样的调查方式与方法，在什么时间对什么地区范围的哪些对象进行了调查；当然，篇幅短小的市场调查报告可以不写这部分，或与主体部分合并写 。
主体是市场调查报告全文的重点部分，通常按照人们认识的规律安排层次，按所得资料的性质及其内在逻辑合理使用材料，进而得出科学的结论 。一般包括：
情况概述部分 。这部分要概括说明调查及积累所得材料的内容情况，一般是以文字说明为主，必要时辅助以图表及数字 。
分析、预测部分 。在陈述基本情况的前提下，进行分析研究，预测未来变化的趋势 。分析、预测应牢牢占有原始资料，从中提炼、总结出有关结论，切不可主观臆断 。内容较复杂时，应注意行文时要有条理，可以分成若干方面，以小标题的形式加以阐述 。

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