今年双十一销量排名双11手机销量排行榜出炉 _经验常识

双11手机排行榜出来了，格局有所变动，尤其是华为、小米和魅族。出现这样的结果，有其背后深层次的原因，不是简单的谁促销资源多、谁备货充足的问题。今天的果是昨天种下的因，下面就分析格局变化的背后，到底发生了什么。

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双11大战中的华为、小米和魅族
　的双11，小米在天猫销售手机34万台，销售额5.53亿元，单店成交金额夺冠，好不威风！此时华为与魅族几乎没有什么声音。华为的互联网品牌荣耀是在12月才推出的，魅族还在走自己的小而美路线。这一年的双11，小米是绝对的王者，充分彰显了一个互联网手机品牌的影响力。这之后，华为深思并明确了双品牌策略，魅族“复仇”之心更切。
【今年双十一销量排名双11手机销量排行榜出炉】　的双11，小米在天猫销售手机116万台，销售额15.6亿元，单店成交金额继续第一，依然威风！不过此时却有威胁出现。刚成立不到一年的荣耀全网销售额10.6亿元，排名第二，截至当日11点11分，华为双11订单金额突破6.8亿元，相比增长超过25倍。魅族并没有公布自己的销量和销售额，但它名列第三，而且相比增长15倍。名次的紧随其后，十多倍甚至二十多倍的增长，预示着一个稳定的格局即将打破。
　的双11，小米天猫销售额约12亿元，其中手机占7.4亿元（其余为电视和配件），销量约103台，客单价718元，手机销量第一、销售额第三。荣耀手机天猫销售额11.23亿元，销量93.72万台，客单价约1200元，手机销售额第一、销量第二。魅族的销售额依然是第三的位置，但却是第一个突破1亿元销售额的厂商，冲劲十足；全电商平台总销量超100万台，总销售额破11亿元。同比去年双11期间增长500% 。一个新的格局出现。

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改变格局的力量是什么？
1、小米的关键词在于窗口红利消失
　分析小米崛起的文章太多，风口论、互联网思维论、生态论等，总之，模式创新让小米一度引领风骚，也立在风口浪尖。而如今，这种创新的模式遇到了发展瓶颈。
　小米宣称的靠软件和服务赚钱，目前还没有完全实现，硬件仍然占据利润的95%以上。从硬件销售角度来看，小米的模式重构了产品、渠道、宣传方式：成本定价的方式确保了在同一价位产品配置更高，也为规模效益打下了基础；采取线上线下结合的渠道模式，线上营销造势，预售或者惜售，线下加价销售，形成规模，获取利润。
　这种模式遇到了两个瓶颈，一个是模式创新的时间窗口已经结束，竞争对手已经走上了相同的套路或者用更先进的方法；另一个是进入换机时代，消费者购机更加理性，而所谓的粉丝主义，发挥的作用正在减弱。
　小米采取的措施是，扩充产品线、入驻更多电商平台、完善线下渠道体系，以保证销售规模，当这几步走出后我们发现，小米在操作模式上已经与一般的品牌厂商没有太大的异，正在泯然于众人。
2、荣耀的关键词在于追随式创新
　面向互联网化，华为采取双品牌策略，一个品牌追逐三星苹果等国际大牌，一个品牌与小米等互联网品牌死缠烂打。成立互联网品牌的手机企业不止一家，为什么荣耀与众不同？除了华为本身产品过硬、供应链管理到位以外，我认为最重要的在于模仿与革新。
　荣耀是最早看懂小米模式的品牌，成立之初就是学习小米，紧跟不放。简单的跟随者是很难超越的，所以荣耀要有自己的创新，这是华为创始人任正非经常强调的追随式创新。它的创新在哪里呢？

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