《追光吧！》完美收官，Soul App演绎品牌“参演”综艺的正确方式 _《追光吧！》完美收官，Sou

《追光吧！》完美收官，张卫健收获年度“最强追光者”称号，他在节目中说，爱自己的事业，爱自己的舞台，爱自己的影视作品是人生中最重要的事。其实跟张卫健一样，参加《追光吧！》的艺人都在“爱我所爱”的力量下，展现出不一样的自我，也提示屏幕后的观众，我们都不止一个闪光面。
在这样的氛围里，作为节目的独家冠名一亿年轻人的快乐星球Soul同样深度“参演”这档综艺：鼓励每个人展示真实自我、追求生命中独特闪光点的平台调性与节目深度契合， “聊兴趣，不孤单”的slogan也在艺人的互动中不断刷新其含义，充分体现了以志趣为纽带建立起的联系，能带来多种意想不到的惊喜。

文章插图
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主张契合巧妙融入
综艺与品牌同频闪光
随着内容营销不断深化，综艺冠名也不再仅仅是简单直接的品牌露出，更强调品牌自然融入， Soul App此次独家冠名《追光吧！》同样是一次综艺与品牌和谐共荣的案例。
《追光吧！》作为创新的致敬主题音乐竞演真人秀，今年喊出了“人生别设限，做你所想全力追光”的主张，鼓励参与艺人打破固有大众印象，秀出自我不同闪光面。这与Soul鼓励用户从自身的真实兴趣出发，无顾虑地表达自己，用真实自我社交异曲同工。品牌与综艺的核心主张相契合，为最终节目呈现良好效果奠定了先决条件。
《追光者！》围绕“追光而上，致敬时代”的精神内核，设置五大主题公演，分别为致敬体育精神的生命之光、致敬人民子弟兵的热血之光、致敬中华文化的传承之光、致敬普通劳动者的奋斗之光、致敬进击太空精神的探索之光。这些命题在日常传播中并不少见，却不是每个人都能亲身体会的，对于参赛的艺人们也是如此。他们将暂时封存职业生涯中的高光时刻，在不同的主题中探索自身未知的潜能，展现出自己多面性。
不仅如此，在节目中， Soul还把目光投向了场外的追光者——在Soul App上的瞬间广场#追光吧话题下，许多年轻人受到节目感染，也分享了各自的职业日常，他们中有支教老师、消防员等各种身份，但在话题下，他们都是坚守在各自领域中的追光者。Soul通过节目植入的方式，向观众们展现了这些可爱的场外追光者，丰富节目内容同时，也加强了Soul与追光话题的关联。
【《追光吧！》完美收官，Soul App演绎品牌“参演”综艺的正确方式】在此过程中， Soul并没有借势节目宣讲品牌理念，而是让品牌互动、功能展示等巧妙穿插在艺人的互动过程中，保证了节目的流畅与观赏性之余，又借助艺人与用户的真实反应，持续讨论着“多面的人生更有趣”这一话题。
致敬体育精神的运动体验中，演员吴镇宇拼尽全力，一心只想为团队夺取球赛胜利；而在致敬人民子弟兵的主题中，全体艺人选手都体验了障碍接力、泥潭搏击、实战演练等训练，杨宗纬等情歌选手，用自身意志力展现出舞台柔情外的坚韧一面。他们这些真实的反应给用户带来许多不同的观感，也让用户对艺人们生出了新的好奇，进而在Soul App上的瞬间广场#追光吧话题下，发出了各种真诚的问题与感叹。

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