更多国货品牌往往会选择对自己的品牌形象进行中国风的诠释，向这届年轻人灌输重视审美 。其中花西子就选择了东方面孔杜鹃作为形象代言人，同时在产品与包装方面刻意强调中国风与少数民族元素，并就势往海外推广，其新出的礼盒套装在海外KOL中的营销动作就颇为频繁 。完美日记则是强调“结合亚洲女性面部和肌肤特点研发产品”，试图定义这批95后的美妆需求 。
 
不过，他们盯上的年轻群体，其实也是国际品牌如今正虎视眈眈的 。
 
国际大牌们已经放低了姿态，谁让中国市场已经成为最大、竞争也最激烈的美妆市场——逸仙电商CFO杨东皓给出了一个数据：美妆领域未来5～10年的增长中，60%都来自于中国 。“得中国者得天下 。”黄锦峰也表示，今年的双十一成为美妆领域的很重要的节点，因为疫情的影响，国际美妆巨头在中国的投入在今年达到了顶峰 。
 
尽管国货崛起，但他们还是要看面对一些现实：公开资料显示，中国化妆品市场80%的份额还是由海外品牌占据着，国货品牌也主要集中在中低端市场 。
 
而这从仅有的市场中幸存的大部分国货品牌，往往还会有一个共同的宿命——成为来自大牌代工厂的平替（平价替代品），或者是“性价比女孩们”往大牌跃迁路上的“垫脚石” 。站在挣钱与品牌价值金字塔顶端的，永远都是国际大牌产品：他们背后都有着一个固定的阶层和消费群体，而越是高端的品牌，它的用户阶层的流动性越小 。

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美妆市场整体还是握在国际品牌的手中，数据来自天猫和公开资料
 
完美日记们带着新的玩法来到了人们的视野中，走红背后正是国产美妆产品市场的机会浮出水面 。
 
“中国一定有机会诞生新的欧莱雅 。”公开报道中常流传着这句完美日记创始人黄锦峰与高瓴资本张磊的对话 。不过，逸仙电商联合创始人陈宇文也曾对中国企业家杂志称，“如果有一天，我们有机会能成为中国美妆集团里比较领先的一个集团，其实我们并不想成为什么中国的欧莱雅，我们希望能成为世界的完美日记 。”
 
话术上的谨慎，并不能阻止人们继续拿国产品牌和国际品牌作比较，完美日记们接下来的境遇，会成为国产美妆品牌能否出头的风向标 。
 
完美日记走在了上市之路的前头，但是，从成熟的美妆品牌手中夺取话语权，是国产美妆一起面对的难题，它们还处在同一起跑线上 。开创并且引领新的潮流并不容易，东方审美在走向国际的道路之前，前提是要保证能够长期迎合年轻人的审美，使标新立异的“网红产品”变成经久不衰的经典品牌 。
 
而归根结底，品牌能不能留存得久，最终还要看产品是否好用 。
 
足够乐观的话，完美日记们还是有希望成为东方彩妆的代名词，顶着国产美妆的美名跻身一线美妆品牌 。只是道阻且长 。

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