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作者丨苏敏
 
编辑丨房煜
 
图片｜摄图网
 
2022年进入5月，欧莱雅、资生堂两大国际化妆品巨头相继加码投资中国市场 。
 
先是欧莱雅集团宣布，入华25年来首次在中国成立投资公司——上海美次方投资有限公司，未来致力于投资创新美妆科技 。
 
紧接着，资生堂首个中国投资基金“资悦基金”的实体——厦门资悦股权投资合伙企业（有限合伙）注册成立，注册资本5.01 亿元 。资悦基金重点关注美妆、健康等前沿市场新兴品牌，以及上下游相关技术服务公司的投资机会 。
 
时间再往前追溯，联合利华、妮维雅母公司拜尔斯道夫、瑞士香精香料集团Givaudan奇华顿等国际巨头也都曾针对中国市场，通过孵化和投资的方式进行布局 。
 
看好中国市场新机会的不只是国际巨头，不少本土企业也设立了投资基金，包括上海家化、丸美、珀莱雅、华熙生物、贝泰妮等等 。
 
两大化妆品巨头为何不约而同加码投资中国市场？它们做投资都瞄准了哪些赛道？对风云变幻的国内美妆市场又有怎样的影响？

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美妆巨头加速布局中国市场作为全球知名的两大化妆品集团，欧莱雅和资生堂在中国市场的发展策略并不相同 。
 
欧莱雅于上世纪90年代进入中国后，延续了其“买买买”的收购模式，将大众护肤品牌小护士、高端护肤品牌羽西、面膜品牌美即接连收入囊中 。
 
资生堂则通过为中国市场“量身定制”专属品牌来加速本土化，包括欧珀莱、泊美和悠莱 。
 
有意思的是，两大化妆品巨头不仅相继在中国新增投资公司，还有了交集——完美日记母公司逸仙电商 。
 
在前两年完美日记风头正盛的时候，一度被外界寄予厚望，背负起打造“中国版欧莱雅”的重任 。
 
根据睿兽分析，欧莱雅中国在2020年以有限合伙人的身份投资了一家风投基金——高榕资本 。该基金近年来在新消费领域最成功的投资案例之一，就是逸仙电商 。
 
再看资生堂，厦门资悦由资生堂中国、资生堂资悦（上海）管理咨询有限公司、宁波博裕景华投资管理有限公司3家公司共同出资组建 。
 
其中，合作的博裕投资成立于2011年，投资方向覆盖媒体与科技、消费零售、金融服务和医疗健康四个重点行业 。睿兽分析显示，博裕投资曾于2020年参与投资了逸仙电商的B轮融资 。
 
简而言之，欧莱雅通过做LP的方式，间接“投资”了逸仙电商 。资生堂则选择了一家投资过逸仙电商的本土投资机构进行战略合作 。
 
对欧莱雅和资生堂来说，中国市场都是二者在全球的第二大市场，巨头们显然在紧密关注着中国美妆市场的发展动向 。
 
事实上，2019年，欧莱雅集团就开始在中国做投资 。这一年，欧莱雅宣布对凯辉创新基金进行战略投资，主要标的是美妆科技初创公司 。
 
2021年底，欧莱雅又和开云集团、保乐力加集团以及凯辉基金联合设立凯辉消费共创基金，聚焦消费品与零售领域，共同挖掘并孵化高成长的早期项目 。
 
据了解，欧莱雅中国是欧莱雅集团目前为止唯一一家设投资公司的分公司 。欧莱雅方面表示，新的投资公司也将得到战略创新风险投资基金公司BOLD支持 。
 

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