京东开门红广告投放策略来了 ， 助力商家618大促蓄力晚8爆发转化!
一、智能投放
1、大促新功能:
全新推出更轻量智能推广工具-套餐包 ， 商家仅需购买相应套餐 ， 即可开启广告投放·全新上线内容营销场景 ， 帮助商家进行内容推广 ， 助力视频种草与店铺深度转化
2、投放建议:
全店推广场景-全店推广计划(或7天全店推广套餐包)+商品成长场景-爆款推广(或15天商品加速套餐包)/新客推广
3、出价建议:
【京东开门红广告投放策略】优先下单-预算控制出价 ， 预算提升3-5倍 。
二、搜索广告
1、大促新功能:
快车-店铺货品洞察(白名单中)︰洞察未投放快车的潜力商品 ， 并支持一键上车
2、投放建议:
采纳计划及单元页面的“小气泡”建议:是由智能模型计算后提供的最优预算及出价建议 ， 可提升投放效果
关键词定向+商品定向组合使用 ， 分别圈定核心活动流量 ， 全面锁定精准流量促进下单·使用抢排名工具抢占黄金位置 ， 充分抓取核心优质流量
3、出价建议:
使用转化类智能出价工具 ， 选择下单/成交投放目标
三、推荐广告
1、大促新功能:
触点+展位合并:支持一站式精细化运营推荐+首焦流量
破圈人群投放指导:帮助商家通过“行业破圈趋势洞察”进行人群精细化运营
2、投放建议:
重点投放“拔草转化”类计划 ， 开启智能定向 ， 并通过兴趣定向扩展流量 ， 锁定强兴趣人群
创意贴合“618”主题 ， 利益点上突出“现货热卖”、“大促狂欢”等字样 ， 提升点击率
3、出价建议:
使用投放目标“下单”或“成交” ， 关注行业均价 ， 提升预算/成本上限(提升30%-50%)
四、站外广告
1、媒体定向-字节:
出价策略:开启行动转化-OCPM(目标成交);
定向策略:RTA策略(联系运营配置) ， 其他尽量不限制
素材策略:素材类型明星达人推荐、达人口播效果更好 ， 储备20-30套素材 ， 创建多创意标
签+创意分类组
2、媒体定向-腾讯:
出价策略:OCPM下单 ， 300-500万+人群为宜
定向策略:用京腾魔方圈包 ， 品牌/行业品牌/类目*相关行为* ， 并根据商品复购率情况叠加相关人群
素材策略:储备20-30套素材 ， 横版图左右结构 ， 重点内容放左边;竖版图上下结构;组图
偏多角度/产品展示
3、京东定向媒体:
出价策略:结合自身活动节奏 ， 建议开启-下单目标出价 ， 转化优质人群
定向策略:京选人群-场景化大促人群;DMP自建人群-根据投放目标 ， 灵活使用品牌/行业品牌/类目*相关行为等属性标签及京选标签 ， 精准触达
素材策略:图片产品全景图/组合图 ， 突出利益点;视频15-30S ， 明确适用人群及场景
五、【优化诊断】功能 ， 一站式诊断投放问题
智能监控账户中预算及商品问题 ， 商家可根据诊断结果进行重点优化 ， 确保开门红爆发 。

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