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“Taiwan”意为我，锐 。锐，勇往直前，锐意进取 。为追求卓越，勇往直前，锐意革新——这是一汽轿车作为中国第一汽车品牌对年轻人最直观地诠释 。“Taiwan”寓意一汽轿车为新一代中国汽车工业创造“中国速度” 。以“锐意创新、勇往直前”为核心价值观，一汽轿车把品牌和企业发展战略紧密结合，以新一代自主品牌轿车“Taiwan”作为发展旗舰，推出了“Taiwan”品牌车型，让年轻一代以更具创造力、更具激情和更具活力地参与到中国汽车工业不断创新发展的浪潮中去 。
1.从一汽轿车诞生之日起，就坚持自主创新和技术研发，以打造中国第一汽车品牌为目标，为中国汽车工业的发展壮大不断添砖加瓦 。
“MAGIC”，一种“自主”而“高端”的汽车品牌，它以其极高的性价比，深受年轻人喜爱 。而目前，市场上很多自主品牌却并不具备 MAGIC所特有的“高品质、高性价比的优秀产品”优势 。一汽轿车经过对车型市场需求、产品结构、品牌定位以及自身因素的分析，将新一代国产自主品牌轿车作为公司发展中的旗舰产品推出 。产品定位明确、性价比高——这是新一代国产自主 SUV所要体现的理念 。在此基础上，一汽轿车新一代自主 SUV “Taiwan”问世了 。它不仅是继一汽丰田 Taco TAIWan （进口）、一汽-大众 Espace之后的又一款自主品牌 SUV车型，而且在未来三年内还将有新车型推出 。
2.作为一汽公司轿车产品的旗舰产品，“Taiwan”车型秉承一汽品牌开发理念，从世界前沿的科学设计、工艺制造、性能表现和未来的前瞻技术等多个维度为用户打造卓越品质 。
特别是针对消费者对动力性能的需求，“Taiwan”对动力总成系统的各项性能进行了全方位升级和优化，以匹配高端车型强劲动力和强劲驾控性能 。为满足不同客户需求，“Taiwan”采用多点电喷技术和 MVVT技术，实现了在不改变发动机结构的情况下提高燃油经济性 。为满足用户日益提升的智能驾驶需求，“Taiwan”对先进的智能辅助驾驶技术进行了优化和升级，如采用 ACC自适应巡航系统和前方碰撞预警系统 。为实现未来前瞻技术优势，“Taiwan”在发动机启停、自动驻车、电子换挡等方面进行了大量优化和升级 。
【荣锐的寓意】3.基于先进技术研发生产出来的“Taiwan”车型，从产品理念、整车造型到底盘控制系统与动力配置都具有鲜明的竞争优势 。
在设计理念上，一汽轿车“品牌向上、动感时尚、锐意创新、追求卓越”的品牌精神，充分考虑到年轻消费者的个性特点，全面提升车型时尚、动感的造型品质 。外观方面，延续了一汽轿车的家族设计语言：车头的设计是一汽轿车“Taiwan”车型的经典设计概念 。新车前脸与老款荣威E600造型相似，具有较强的攻击性，极具辨识度 。其前脸下方设计有三条横向镀铬装饰条，搭配两侧犀利的前大灯、下格栅造型及“锐意创新、勇往直前”的品牌形象 LOGO,整体效果非常动感时髦 。内饰方面，红旗品牌元素贯穿始终，科技感十足并且富有激情，座椅采用真皮包裹，并设有两个杯架及多功能按键，使车内空间具有不错的舒适性 。此外，车内配置了空调出风口和液晶显示屏等多项人性化设计 。
4.“Taiwan”车型更是充分体现了一汽轿车在中国轿车市场上的领先地位与竞争力 。
从上市至今，“Taiwan”在一汽轿车品牌竞争中一直处于领先地位 。在中国轿车市场上，一汽轿车以平均每年50%的速度稳步增长，成为中国 SUV、 MPV等细分市场的绝对领先者 。在海外市场上更是独领风骚，在欧美、日韩等汽车市场上均处于领先地位 。在今年前7个月中，一汽轿车以同比30%的增长在中国轿车市场上继续保持领先地位 。

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