文章插图
1、视频质量不高
(1)用户上传的视频普遍比较粗糙 。很多用户的拍摄水平有限、剪辑能力较差;同时由于短视频平台对内容审核不严(比如没有设置门槛),导致大量劣质信息流入市场,影响用户体验和行业口碑 。此外,部分用户为了博眼球而故意制造低质的内容也影响了行业的整体形象和发展前景 。(2)目前大部分平台的算法机制还无法有效判断优质原创内容的价值并给予推荐权重,这不仅不利于优秀创作者的发展壮大及整个市场的良性发展循环,也会造成劣币驱逐良币的现象产生 。因此需要通过技术手段提升视频的清晰度等基本素质以促进其健康发展 。(3)对于一些优质的头部账号来说,虽然他们拥有大量的粉丝基础以及较高的流量变现效率,但仍然存在缺乏持续生产高质量作品的能力的问题 。
2、版权意识薄弱
随着网络直播和视频网站的高速增长,”侵权”问题逐渐凸显出来:一方面是各大平台纷纷加大打击力度来保护自身的合法权益;另一方面则是各企业不断加强自身知识产权的保护工作——例如腾讯就推出了包括《信息网络传播权保护条例》在内的多项法律法规用以规范旗下产品的运营行为 。不过从目前的状况来看,国内的网络视听领域仍处在初级阶段,相关法律体系尚不完备且监管不够完善等问题依旧突出,这也导致了我国在网络著作权方面的维权之路十分曲折漫长 。
3、广告过多
当前互联网环境下已经形成了一套成熟的商业运作模式,即依靠庞大的客户资源实现盈利目的的同时降低获客成本,从而吸引更多商家入驻或投放广告以达到增加收入的目的,这也是大多数企业在选择推广渠道时都会考虑的重要因素之一 。《2019中国数字营销趋势报告》显示,2019年有超过7成的消费者表示会在社交媒体平台上观看产品介绍类或者促销宣传类的广告,其中45.8%的用户会主动关注这些广告的推送者,46.5%的人会点击此类广告,34.7%的人会对该品牌的产品感兴趣或有购买意向 。31.2%的被调查人群认为在移动端看到这类信息的概率更大,27.6%的人群则更倾向于选择在PC端的浏览器上浏览相关信息 。22.1%被调查对象称自己在手机屏幕上阅读到类似的信息时会直接关闭页面,20.2%的调查对象则会打开网页查看详细信息,18.5%会被迫接受这一事实,15%、13.9%、12%,依次为14.1%、22.6%、33.8%、4% 。可见,用户在面对各类形式的广告时的反应不一 。
4、付费意愿较低
据艾媒咨询发布的《2018年中国在线音乐娱乐服务行业发展研究报告》,截至2017年底,全国独立音乐人数量达到180万人左右 。2017年度中国移动音频应用中下载量最高的5个APP分别是酷狗音乐的327亿次、QQ音量的281 亿次的播放量和全民K歌的242亿的播放量,这三者的总播放量为931亿元 。2018年上半年,5款主流的音乐App的总使用时长均已突破100小时以上,68.3%的使用者在半年内使用过至少一款app进行听歌,70.4%的人在一年内有过多次听音乐的行为,89.5%的用户在使用软件的过程中遇到过卡顿的情况,101.1 % 的使用者曾因网速原因错过歌曲,91. 9%的用户有过卸载软件的冲动,12月6日,国家网信办针对今日头条旗下的西瓜影音、火山小视屏两款应用程序违规提供涉黄内容一事约谈了字节跳动公司负责人,责令立即停止违法活动并进行整改 。4月份,《关于敦促即时通信工具维护青少年网上安全有关工作的紧急通知》(以下简称 《通知》)发布后,微信官方于当日晚间发布了公告回应了此事:《通知》要求所有网民特别是广大未成年人不得利用各种聊天交友软件和群组组织从事危害国家安全、扰乱社会秩序的黑灰产勾连交易及其他违法犯罪活动 。

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