根据11月23日天猫榜单数据显示，雪玲妃一款氨基酸洁面慕斯荣登慕斯洗面奶热销榜榜首位置 。然而这已不是雪玲妃第一次占据品类冠军！

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早在2020年，雪玲妃氨基酸洗面奶单品年销售额就突破2亿元，淘系国货洁面类目第一 。作为新锐国货护肤品牌雪玲妃，为何能够单品打爆？
答案当然是爆品突围！
反观美妆行业洗面奶这个品类，传统企业大致存在几类问题：
一是产品差异化弱 。
产品同质化严重，市场竞争压力大，好多企业为了抢占市场运营粗放，只会降价促销，致使企业利润持续下跌，甚至负增长 。
二是用户留存低 。
随着人们生活品质的提升，更加追求对产品功能性要求，很多传统护肤品行业无创新能力，无法满足不断变化的用户需求，进而导致客户流失，失去市场份额 。
三是SKU多，滞销严重 。
美妆产品基本都是同品牌多品类，这样在投放市场的过程中无论是宣传难度和管理难度都非常大，而且传统企业的销售渠道单一，从而导致产品库存积压 。
为了破解这一困境，雪玲妃及时对公司发展战略做出了调整！
一是不断契合消费者需求 。
雪玲妃的产品一直在根据市场的评价和反馈，从包装、原料、功能上不断完成升级 。一款洗面奶从面市到品类销售前列，至少已经更新迭代了11次 。
二是坚持做好研发 。
在产品品质上做深做精，不断地投入；同时挖掘新的内容形成自己的技术壁垒，打造品牌护城河 。
三是严格把控供应链 。
一款产品，从包材和原料到生产和上市，全由自己的团队一条龙完成；品牌方把控生产的每一个环节，能够根据市场的反馈及时调整，更精确地完成产品的升级，确保产品的品质 。
四是同步开拓线上线下市场 。
雪玲妃紧跟直播产业热点,开展全新直播平台,倾注全力布局直播领域打造品牌直播矩阵 。明星首发,后接上百万网红KOL与45名专业主播在直播间推荐,在抖音、快手两大流量平台形成流量平台矩阵,一举成为国货美妆行业佼佼者 。同时雪玲妃在全国开发线下门店,国内各大知名商场和商圈,天虹、沃尔玛、万达、永辉都能找到它的身影 。确保消费者线上线下都可以及时买到雪玲妃的产品 。
有人不禁疑问，雪玲妃所遵循的产品战略真的能让业绩增长吗？

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我们来看一组数据：
2018年，雪玲妃推出第一款网红爆品卸妆水，开创卸妆水线上销售“神话” 。
2019年，雪玲妃洗面奶，单品年销量1000万瓶，线上销售第一 。
2020年，雪玲妃氨基酸洗面奶，单品年销售额突破2亿元，淘系国货洁面类目第一；同时，雪玲妃年销售额也突破15亿元 。
雪玲妃系列成为爆品，其实用了3招：
【洗面奶全球排行榜前十名 洗面奶销量第一的是哪个牌子】1.把握用户思维，不断契合消费者需求 。
2.聚焦做减法，砍SKU，把产品做到极致 。
3.坚持研发，优化整合供应链，提高品质和效率 。
事实证明，爆品是真的可以为企业带来快速增长！
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